맥도날드 성공요인 마케팅 분석

마케팅원론
Topic 맥도날드
- 목차 -

Ⅰ. 서론

1. 선정동기
2
2. 회사연혁
3
3. CEO의 소개
4
4. 이론적 마케팅
5

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 전략
8
2. 핵심역량
14
3. 경쟁우위
15
4. STP
17
5. SWOT
18
6. 마케팅 믹스
22
7. 경쟁사분석
26

Ⅲ. 결론

느낀점
31

【 참고문헌 】
Ⅰ. 서론

1. 선정동기
맥도날드의 선정이유는 총 3가지 관점에서 설명할 수 있다.

1) 친숙함
맥도날드는 전 세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 하루에 약 5,400만 명의 고객이 찾고 있는 큰 패스트푸드 연쇄음식점이자 다국적 기업이다. 또한 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있다. 지금 우리가 살고 있는 글로벌시대 빠른 것을 좋아하는 우리나라의 생활환경으로 패스트푸드는 이제는 우리생활에 없어서는 안 되는 친숙한 것이고, 일상생활에 근접해 있기 때문에 패스트푸드점의 글로벌 기업인 맥도날드를 선택하게 되었다.

2) 기업 정신
맥도날드는 창립 당시부터 학력 및 남녀 차별이 기업으로 유명하며, 미국 맥도날드 프레드 터너 (Fred Turner) 명예회장을 비롯한 임직원의 50% 이상이 파트…