매스티지 브랜드 MCM의 마케팅 전략

_SLIDE_1_ 매스티지 브랜드 MCM의 마케팅 전략 _SLIDE_2_ 목 차 1. 성주그룹과 MCM 기업 소개 SWOT 4P 2.MCM 마케팅 전략 매스티지 브랜드 전략 VVIP마케팅 올림픽마케팅과 스타마케팅 콜라보레이션과 리미티드에디션 해외플래그쉽 스토어 확장 3. 한계점 및 보완점 _SLIDE_3_ 성주그룹과 MCM 성주그룹 1990년 Gucci의 독점 판매 계약체결 YSL(Yves Saint Laurent) 패션 사업 독점권 획득 2005년 현재 패션브랜드인 Marks & Spencer와 MCM을 통해 연간 4,000억대의 매출 기록 2006년-현재 ㈜성주인터내셔날 설립 독일 글로벌 브랜드 MCM인수 독일, 중국, 영국, 미국, 싱가폴, 스위스 등 각국에 플래그쉽스토어 오픈 SWOT 4P 기업 소개 _SLIDE_4_ MCM은 라이센스로 시작한 독일 본사를 인수해 글로벌 패션 브랜드로 재도약하는 데 성공 세계 35여 개국에 매장을 내고, 국내 시장엔 면세점을 포함해 60여 개의 매장을 보유 기업 소개 SWOT 4P 성주그룹과 MCM _SLIDE_5_ Strength Weakness -CEO의 강력한 대중적 인지도 및 리더십 -우수한 구성원과 노하우 -막강한 브랜드 파워, 시장지배력 확보 -공격적인 마케팅으로 명품 이미지 구축 -Cross-selling -경쟁 매스티지 브랜드 중 높은 가격대 (브랜드 수명 단축 요인) -너무 빠른 성장과 변화 -과도한 스타마케팅 -브랜드의 고급 이미지 부족 -핸드백을 제외한 다른 아이템은 절대적 매출 비중 낮음 성주그룹과 MCM 기업 소개 SWOT 4P _SLIDE_6_ Opportunities Threat -매스티지에 대한 고객의 선호도 증가 -미국, 유럽 등으로의 활발한 해외진출 (글로벌화) -신발, 향수, 남성제품으로의 제품 확장 -스타 마케팅 -중저가 브랜드의 …
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