막걸리 시장의 상황분석과 국순당 막걸리의 마케팅 및 광고분석

- 목 차 -
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 마케팅 분석
1. 막걸리 시장 상황 및 경쟁 구도
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 분석
Ⅲ. 광고전략
1. 크리에이티브 전략
2. 어필타입선정
3. 집행 스타일


Ⅳ. 결론
Ⅰ. 서론

“막걸리, 제 2의 전성기 맞다”, “올해 주류업계 국가대표는 막걸리”, “막걸리의 세계화” 올 한해주류업계의 최대의 화두는 막걸리이다. 프랑스 보졸레 지방의 2009년산 와인인 ‘보졸레 누보’가 출시되던 날, 국내 언론은 ‘막걸리 누보’의 활약을 소개하며 화제가 되었다. ‘막걸리 누보’는 올해 생산된 햅쌀로 만든 막걸리를 통칭하는 것인데, 신선한 맛과 깔끔한 유리병 포장으로 막걸리는 와인매출을 앞섰다. 막걸리는 고급화되고 있는 추세이고, 효모와 유산균이 풍부해 ‘웰빙주’의 이미지도 얻게 되었다.
올해 막걸리 시장규모는 4000억 원대로, 지난해 2500억 원대에 비해 60%이상 급성장할 것으로 예상한다고 한다. 국내 최초로 ‘막걸리 엑스포’가 열릴 정도로 막걸리 산업은 굉장한 인기이며, 해외로의 막걸리 수출도 급증하고 있는 추세이다. 아울러 정부도 ‘우리술 산업진흥법’ 등 막걸리를 포함한 전통주를 …