막걸리 시장의 상황분석과 국순당 막걸리의 마케팅 및 광고분석

난 3분기(7~9월) 롯데백화점 주류 판매에서 막걸리는 맥주, 사케 등을 제치고 와인, 위스키에 이어 3위에 올랐으며, 신세계 백화점은 막걸리에 대한 소비자 호응도가 높아 강남점, 영등포점 등에 막걸리 전문 코너를 개정할 예정이다. 이마트와 홈플러스 등에서도 올 9월까지 막걸리 매출이 각각 160%와 100% 증가하는 등 막걸리 판매가 폭증하고 있어, 이러한 막걸리 시장의 성장세가 이후에도 당분간 계속될 것으로 보인다.

1.2 경쟁구도
막걸리 판매 및 수출이 늘면서 국내 막걸리업체들은 다양한 제품을 출시해 내놓으며 경쟁적으로 높은 성장세를 나타내고 있다. 국내막걸리 시장 점유율 1위인 서울탁주제조협회는 올해 수출액을 지난해보다 50배나 상승한 60억 원을 목표를 세우고 있으며, 국내 시장에서도 10% 정도 상승한 700억 원의 매출을 달성하겠다는 계획을 세우고 있다. 한국 막걸리 최초로 일본에 지사를 설립한 이동주조는 매년 20~30%의 성장률을 보이며 승승장구하고 있고, 국순당은 최근 6~8월 막걸리 매출이 지난해 같은 기간에 비해 무려 18배나 많은 18억 원을 예상하고 있다. 백세주의 부진으로 지속적인 매출의 감소를 겪고 있던 국순당은 정부가 내세운 전통주 육성 정책의 가장 큰 수혜자로서 막걸리를 새로운 성장 원동력으로 찾아, 내년 전체 막걸리 시장 점유율의 8%를 차지할 수 있을 것으로 전망했다.
2. SWOT 분석

Strengths

-고객 니즈에 맞는 제품 라인
-단점을 보완하는 다양한 패키지
-차별적인 네이밍
-발효제어기술 보유
-우리술 복원사업 추진
Weaknesses

-막걸리에 대한 편견
-낮은 주류 시장점유율
-원산지표시제에 의한
브랜드 이미지 하락
Opportunities

-웰빙 트렌드
-FTA 확산 그리고 한식의 세계화 바람
-꺼지지 않는 한류 열풍
-무한한 성장 가능성ㅓ
Threats

-여전히 강세인 소주-맥주
-막걸리 인기의 거품
-치열해지는 막걸리 시장
-경기

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