마텔(Mattel)社의 기업소개와 중국시장 진출 배경,과정,실패요인분석 및 해결방안

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바비는 왜 중국을 떠나야만 했는가

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목 차
Ⅰ. 기업 선정 이유
Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요
1. 마텔(Mattel)社 소개
2. 마텔(Mattel)社의 중국 외 시장진출 사례를 통해 본 전략
3. 플래그쉽 스토어란
Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 중국시장 진출
1. 중국시장 진출 배경(상황분석)
2. 중국시장 진출과정 및 결과(전략대안, 4P, STP)
3. 중국시장 실패 요인 분석
Ⅳ. 해결방안
1. 중국시장 진출을 위한 새로운 STP전략 제안
2. 침투가격전략
3. 유통경로 확장
4. 다양한 프로모션

Ⅴ. 결론

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Ⅰ. 기업 선정 이유
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왜 Mattel을 선택했는가
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
‘중국의 풍토와 맞지 않는 바비인형’ 이라는 제목의 기사 발견

전 세계 완구업계 1위인 거대 글로벌그룹 마텔(Mattel)

대표적인 마스코트 바비인형을 앞세워 중국시장에 진출했으나 2년만에 전격 철수


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왜 Mattel을 선택했는가
중국 상해에서 열린 ‘바비인형’ 50주년 행사에 냉담한 중국인들의 반응

중국에서도 외국 문물을 많이 수용한 ‘상해’라는 …