마케팅의 정의와 발전과정,4P분석 및 글로벌 SPA브랜드의 마케팅 전략

는 것이다. 상표나 포장, 그 밖의 다른 상품특성의 변경시의 의사결정을 신중 히 해야 한다.
2) 가격(Price)
가격결정시 경영자는 올바른 기초가격을 책정해야 하며 가격과 관련된 여러가지 상황을 다룰 정책을 세워야 한다.
3) 촉진(Promotion)
촉진이란 기업의 제품에 관하여 시장에 정보를 제공하고 설득시키는 데 이용되는 구성요 소이다.
4) 유통(Distribution or Place)
유통과 관련하여 경영자가 해야 할 일은 적시에 시장에 제품이 공급될 수 있도록 유통경 로를 선정하고 이 경로를 통해서 제품을 물적 유통시키고, 운송하게 될 유통구조를 계획 하고 개발하는 일이다.

1-5. 마케팅전략

마케팅관리과정(marketing management process)은 1)시장기회의 분석, 2)목표시장의 선정, 3)마케팅 믹스의 개발, 4)마케팅활동의 관리와 같은 네 가지 단계로 구성되어 있다.

1) 시장기회의 분석(analyzing market opportunities)
모든 기업은 새로운 시장기회를 확인할 수 있어야 한다. 어떠한 기업도 현재의 제품과 시 장에 영구히 의존하고만 있을 수는 없을 것이다. 고로 새로운 시장을 확인하고 마케팅기 회를 평가해야 한다.

2) 목표시장의 선정(selecting target market)
마케팅기회를 평가한 결과 특정한 시장분야가 매력적이고 유망하다고 판단되면 다음 단계 로는 그 시장의 규모의 성격을 고려해야 하는데, 이를 위해서는 수요의 측정과 예측, 시장 세분화, 시장목표선정, 시장위치선정의 네 가지 단계를 거쳐야 한다.

3) 마케팅 믹스의 개발(developing the marketing mix)
일단 회사가 그의 제품의 위치를 어디에 선정할 것인가를 결정하였다면, 다음 단계는 마 케팅 믹스의 세부계획을 수립하여야 한다. 마케팅 믹스는 현대 마케팅에 있어서의 매우

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