마케팅 커뮤니케이션의 도구

_SLIDE_1_ 마케팅 커뮤니케이션의 도구 _SLIDE_2_ 목차 기본 개념 - 커뮤니케이션의 정의 - 커뮤니케이션의 유형 - 커뮤니케이션의 목적 비교 종류 및 예시 -광고 -판매촉진 -인적판매 -직접마케팅 -PR Q&A _SLIDE_3_ 마케팅 커뮤니케이션의 정의 목적달성을 위해 발신자와 수신자간의 정보의 전달 및 아이디어의 교환 등을 통한 의사소통과정 마케팅 커뮤니케이션의 유형 광고, 인적판매, PR,판매촉진 마케팅 커뮤니케이션의 기본 개념 각 도구들의 목적 비교 판촉 매출 증대(특히 단기) 광고 이미지, 선호도, 태도 개선, 포지셔닝,정보전달 PR 신뢰형성 인적 판매 판매 및 관계 형성 _SLIDE_4_ 광 고 마케터가 표적청중에게 제품이나 서비스에 관해 정보를 제공하거나 설득하기 위해 유료로 매체를 이용하는 과정 _SLIDE_5_ 마케팅 커뮤니케이션의 종류 [광고] 광고의 기능 _SLIDE_6_ 마케팅 커뮤니케이션의 종류 [광고] 장점 1.동시다발적 전달효과 시청자 및 구독자가 매우 넓고 광역화되어 있기 때문에 광고메시지 노출의 표면적을 최대화 2.빠른 메시지 전달속도 단시간 내에 극대화가 가능 3.메시지의 반복 효과 메시지가 상황에 따라 왜곡, 축소, 과장되는 등의 불상사를 최소화 단점 1.피상적인 전달효과 설득 커뮤니케이션에 대한 표적 1인당효과는 상대적으로 떨어짐 2.신뢰성의 한계 메시지 원천이 대가를 받는다는 사실에 주목할수록 신뢰성은 더욱 낮아짐. 3.소비자의 주의 유도의 어려움 광고를 받아들이는 표적청중의 상황이 각기 다르며이를 받아들일 심리적 여백공간도 다름 _SLIDE_7_ 마케팅 커뮤니케이션의 종류 [광고] 광고의 종류 1. 신문광고 장점 도달률이 높음 저 비용매체 관…
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