마케팅 사례조사 [무한도전]

_SLIDE_1_ 마케팅 사례조사 [무한도전] 1 _SLIDE_2_ 목차 프로그램 소개 마케팅 목표 오락프로그램 시장 BCG모델 SWOT분석 STP 차별화 전략(4p) 사업의 다각화 비판점 향후 방향 2 _SLIDE_3_ √ 2005년 4월, 무모한 도전으로 방송 시작 -대한민국 평균이하의 여섯명의 남자가 천하무적 힘을 발휘한다는 기획의도 √ 프로듀서 : 김태호PD √ 출연자 : 유재석, 박명수, 정준하, 정형돈, 노홍철, 하하, 길 √ 7년 동안 MBC 주말 예능의 간판 프로그램 √ 대한민국 최초의 리얼 버라이어티 프로그램, 다른 리얼 버라이어티 프로그램의 효시가 됨 √ 토요일 주말 예능 프로그램에서 30%의 시청률기록 프로그램 소개 3 _SLIDE_4_ √ 예능프로그램에서의 선두 √ MBC 예능 국의 간판프로그램으로 주말저녁 시청률 압도 √ 무한도전이라는 브랜드의 성공적 구축 마케팅 목표 4 _SLIDE_5_ 5 오락 프로그램 시장 √ 콩트위주의 프로그램 (개그 콘서트,웃찾사,개그야) √ 토크프로그램 (놀러와,해피투게더,개그야,힐링캠프) √ 인포테인먼트 프로그램 (스펀지,비타민,위기탈출넘버원) √ 리얼버라이어티 쇼 (무한도전, 1박2일,런닝맨) _SLIDE_6_ 6 BCG 모델 - 시장점유율(시청률)/시장성장율 별(↑↑) √ 무한도전 문제아(↓↑) √놀러와 (개편후) √ 우리결혼했어요 자금젖소(↑↓) √ 나는 가수다 √ 세바퀴 √ 황금어장 √ 서프라이즈 개(↓↓) √ 코미디에 빠지다 √ 스타오디션 위대한 탄생 √ TV특종 놀라운세상 _SLIDE_7_ Strength -국내 최초의 리얼 버라이어티 -매번 다양한 소재 -충성도 높은 시청자 확보 -국내외 슈퍼스타 출연 Weakness -넓은 계층 확보 미비 -지루한 소재의 위험성 -출연진의 스캔들 Opportunity -SNS의 확산(참여문화) -정형돈의 예…
…