롱미디어 테일과 미디어 인게이지먼트

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13장. 롱미디어 테일과 미디어 인게이지먼트

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롱 미디어 테일
새로운 미디어가 등장하고 그 미디어를 이해할 때쯤 되면, 좀더 기술적으로 발전된 새로운 미디어가 나타나고 있다. 이러한 현상은 최근 몇 년간 반복되어 왔다.
변화와 발전의 속도가 너무 빨라 당장 1년 후를 예상하기 어려울 정도다.
그 변화의 중심에는 미디어가 있었고, 그 안에서도 인터넷과 케이블TV는 미디어의 확산에 핵심적인 역할을 했다.
100여 개에 가까운 채널과 수백, 수천 개의 웹사이트는 다양한 소비자의 관심 영역을 파고 들면서 긴 꼬리(Long Tail)를 만들었다.
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롱테일과 미디어
오늘날 사회와 미디어의 환경을 설명하는 많은 이론과 모델이 제시되고 있지만,롱테일은 미디어의 변화와 마케팅이 어디로 가는지를 잘 설명해 주고 있다.
롱테일은 니치상품의 수요는 전체적인 규모에서 매스상품의 수요보다 더 크다는 개념이다.
디지털 시대에는 시장을 왜곡 시켰던 장애물들이 제거되고 무한한 선택이 가능해짐에 따라 수요곡선의 꼬리부분이 머리부분보다 길어져 그 동안 무시되었던 틈새상품이 중요해지고 있다.
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개인 미디어 시…