롱 미디어 테일과 미디어 인게이지먼트

_SLIDE_1_ IMC 전략 롱 미디어 테일과 미디어 인게이지먼트 _SLIDE_2_ 롱테일 과 미디어 롱테일은 판매실적을 그래프로 그렸을 때 나타나는 모양을 가지고 애기한 것이다. _SLIDE_3_ 롱테일 과 미디어 와이어드의 편집장 크리스 앤더슨이 2004년에 잡지의 기사를 통해 처음 제기했고 2006년 책으로 출판 화제됨 파레토의 법칙은 20%의 상품이 80%의 매출을 올린다는 파레토의 80:20 법칙과는 반대의 개념이다. 무시되던 니치마케팅이 중요화됨 _SLIDE_4_ 개인미디어 시대 개인 미디어 확산 1. 인터넷이 개인화로 촉진시킴 2. 소비자는 똑똑해지고 개성이 강해짐 예` 올해의 인물 ‘당신’을 선정 롱테일미디어는 디지털시대를 도전과 기회로 맞이한다. 전통적인 방식의 광고전략으로는 디지털시대에 요구되는 소비자의 관심을 얻기 쉽지않음. 많은 사람들을 대상으로 광고를 하되 구입해줄 핵심 소비계층을 선별해내는 것이 성공적인 마케팅의 출발점이다. -블로그, 케이블tv , 유투브 등에 필독하면서 한 개인 미디어 확산됨 _SLIDE_5_ 다양한 전문화 매스마케팅: 늘어나는 상품들을 소비자의 개별적인 수요를 맞추기 어렵다. 니치 마케팅: 제품의 특성과 소비자의 관심을 연결시키는 것 (틈새시장) 중요하다. 코카콜라 스티브 헤어스”tv광고를 내보내던 시대는 끝났다” 롱테일미디어 시대는 ‘다양성과 전문화요구’ 예` 존슨 소다 다양한 맛과 일정금액 지불시 음류병에 사진을 붙여줌 4FOOD- 햄버거를 자신이 원하는 재료를 선택해서 먹을 수 있다. www.4food.com _SLIDE_6_ 다양한 전문화 롱테일 미디어는’ 비용의 효율성 ‘고려 타깃을 세분화한 마케팅통합으로 도달률 확보 해야함 세분화 된 도달률은 소비자의 광고에 대한 인게이지먼트 증대 예`나이키- 조가 보니토 캠페인 전문화 된 다양한 미디어들이 같이 역할해야 구매 결정하는 시점에서 강력한 브랜…
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