롱 미디어 테일 분석

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IMC 전략론
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롱 미디어 테일
100 여 개에 가까운 채널과 수백, 수천 개의 웹사이트는 다양한 소비자의 관심영역을 파고 들면서 긴 꼬리(long tail)를 만들었다.
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롱테일
니치 상품의 수요는 전체적인 규모에서 매스상품의 수요보다 더 크다.
니치 상품:연령층, 성별, 직업별 또는 특정상황에 맞춰 소비자를 특화시켜
이들의 기호에 맞게 개발하여 만들어 낸 상품을 말한다.
매스상품:대량생산하여 만들어 낸 상품.
=니치 마케팅
니치 마케팅:소비자를 세분화해서 차별화된 마케팅을 구사하려는 마케팅 개념이다.
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개인 미디어 시대
소비자는 똑똑해졌고 개성이 강해졌다.
이로 인해 롱테일 미디어들이 제공하는 다양한 장르의 콘텐츠는
변화하는 소비자들에게 안성맞춤이다.
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다양성과 전문화
매스마케팅
니치마케팅
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디지털을 배경으로 하는 롱 미디어 테일 시대는
‘다양성과 전문화’를 요구한다.
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소비자의 관심과 전…(생략)