롱 미디어 테일 분석

_SLIDE_1_ IMC 전략론 _SLIDE_2_ 롱 미디어 테일 100 여 개에 가까운 채널과 수백, 수천 개의 웹사이트는 다양한 소비자의 관심영역을 파고 들면서 긴 꼬리(long tail)를 만들었다. _SLIDE_3_ 롱테일 니치 상품의 수요는 전체적인 규모에서 매스상품의 수요보다 더 크다. 니치 상품:연령층, 성별, 직업별 또는 특정상황에 맞춰 소비자를 특화시켜 이들의 기호에 맞게 개발하여 만들어 낸 상품을 말한다. 매스상품:대량생산하여 만들어 낸 상품. =니치 마케팅 니치 마케팅:소비자를 세분화해서 차별화된 마케팅을 구사하려는 마케팅 개념이다. _SLIDE_4_ 개인 미디어 시대 소비자는 똑똑해졌고 개성이 강해졌다. 이로 인해 롱테일 미디어들이 제공하는 다양한 장르의 콘텐츠는 변화하는 소비자들에게 안성맞춤이다. _SLIDE_5_ 다양성과 전문화 매스마케팅 니치마케팅 ` 디지털을 배경으로 하는 롱 미디어 테일 시대는 ‘다양성과 전문화’를 요구한다. _SLIDE_6_ 소비자의 관심과 전문성에 관심을 갖고, 꼬리는 더욱 기어질 것이다. 그 크기가 얼마나 큰지는 중요하지 않다. 꼬리에 모인 소비자들이 누구인지를 파악하는 것이 중요하다. _SLIDE_7_ 멀티미디어 환경에서의 롱 미디어 테일 전략 다매체 환경으로 인해 광고량이 광고 혼잡도가 소비자들은 광고를 회피하게 되고 OTS는 점점 OTS(opportunity to see):광고를 접할 기회 예전보다 광고 노출을 늘려 SOV 수준을 높이거나 적은 노출로도 소비자 마음을 움직일 수 있는 강력한 크리에이티브를 만들어 내는 것이다. 또, 한 번의 노출만으로도 쉽게 소비자에게 기억될 수 있는 좋은 광고를 만드는 것이다. SOV:화면을 보고 소리를 입히는 것. _SLIDE_8_ 롱 미디어 테일 시대의 과제 미디어 꼬리가 더욱 정교하게 길어진다는 것을 의미. 꼬리가 길어진다는 것은 전문화된 다양한 콘텐츠의 개발도 요구하는 것. _SLIDE_…
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