롯데제과 마케팅 전략분석

_SLIDE_1_ 신제품 마케팅 기획서 ‘청춘이여, 소중한 한끼를 챙기자!’ _SLIDE_2_ Index 01 환경분석 거시적 환경 미시적 환경 02 STP 전략 Segmentation Targeting Positioning 03 4p mix Product Price Place Promotion 04 시사점 및 한계점 _SLIDE_3_ 한 끼 식사 대신 바를 찾는 대학생들에게 단순한 간식거리가 아닌, 한끼 식사를 대체할 수 있는 열량을 지닌 건강한 먹거리 ‘바’를 제안 _SLIDE_4_ 출처 : 닐슨 리테일 인덱스(2013) 뉴트리션 바 시장이 매년 성장하고있다. 환경분석 거시적환경 미시적환경 STP 4P MIX 국내 뉴트리션 바 시장 꾸준히 성장 `간편식이 뜬다` 식사대용 에너지 바도 인기 어른용 과자라고 하면 간식만 떠올리기 쉽지만 식사대용제품도 제과업계에서 새롭게 떠오르는 제품군이다. 각 제과업체에서 앞다퉈 내놓은 에너지 바도 이런 대용식중 경쟁이 가장 유망한 분야다. 아침을 거르는 수험생직장인들이나 운동 이후 가볍게 요기만 하려는 사람들 등 20~30대 수요가 가장 많은 제품이기 때문이다. 닐슨 리테일 인덱스 자료에 따르면 국내 뉴트리션 바 시장은 2008년2009년 매년 꾸준히 성장하고 있다. `2013.11.06 매일경제` _SLIDE_5_ 식사대용 식품 증가 아침 식사를 거르는 생활 방식, 웰빙 열풍으로 국내 식사대용식 시장 2013년 1조원 돌파 환경분석 거시적환경 미시적환경 STP 4P MIX 편의점 판매 제품 중, 한끼 식사대용식품의 높은 비율 “1조 원 식사 대용식 시장을 잡아라!” 국내식사 대용식 시장을 올해 1조원을 돌파한 상황 이에 국내 식 음료업계는 블루오션으로 거론되고 있는 이 시장에서 주도권을 잡기 위해 발 빠르게 움직이는 모양새이다. 한국인 5명중 1명은 아침 식사를 거르는 생활방식…
한국인 5명…