롯데제과 가나초콜릿의 마케팅 분석

_SLIDE_1_ GHANA IDEA BOOK 처음에 녹아들다 _SLIDE_2_ 우리나라 최초의 판 형식 초콜릿 ‘장수 브랜드’ 초콜릿 고유의 향/부드러움/색상의 윤택함을 개선시키는 BTC공법 ‘뛰어난 기술’ 오늘날까지 꾸준한 판매량을 보이며 국산 초콜릿 1위를 차지하고 있다. 1967 창사 이래 제과업계 1위 자리를 지켜온 롯데제과의 제품 ‘신뢰성’ 자사소개 오랜 시간 여러분과 함께해온 가나초콜릿 _SLIDE_3_ 국내 초콜릿 시장은 현재 성숙기에 이르렀다. 롯데 제과 크라운 제과 오리온 제과 외국 브랜드 다양한 초콜릿 브랜드들 존재 & 각 초콜릿 브랜드들의 치열한 경쟁 구도 꾸준히 큰 폭의 증가세를 보이고 있는 국내 초콜릿 시장 자료 : 닐슨 포스 4671억 6310억 (단위: 원) 2009년 2xxx년 2xxx년 5325억 시장분석 _커져가는 초콜릿 시장 _SLIDE_4_ 국산 초콜릿들은 현저히 수입 초콜릿들에게 밀리고 있다. 수입 초콜릿과 뚜렷한 판매량 차이를 보이고 있는 국산초콜릿 시장분석 _수입 초콜릿 VS 국산 초콜릿 수입 초콜릿 70.8% 국산 초콜릿 29.2% 편의점 CU 발렌타인데이 초콜릿 판매량 전체 자료 : 아주경제, 2013. 2. 17 편의점 세븐 일레븐, 수입 초콜릿 점유율 전체 초콜릿 시장, 수입 초콜릿 점유율 꾸준히 70% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있는 수입초콜릿 90 85 80 75 70 2013년 2012년 2xxx년 85.7 86.5 82.4 (단위: 전년대비 %) 75.0 74.5 74.0 73.5 73.0 2012년 2xxx년 74.7 74.4 (단위: 전년대비 %) _SLIDE_5_ FGI분석 결과, 수입초콜릿은 초콜릿 자체에 매력을 느껴 구입한다는 뚜렷한 이유가 있었지만 국산초콜릿을 먹는 이유는 뚜렷하지 않았다. 시장분석 _소비자 FGI:선호하는 초콜릿과 그 이유는 이금성(여,…
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