롯데월드의 Facebook 마케팅의 실효성 검토와 수정 제안

_SLIDE_1_ 롯데월드의 Facebook 마케팅의 실효성 검토와 수정 제안 _SLIDE_2_ Contents 조사배경 및 목적 1) SNS Marketing 이란 2) SNS Marketing 성공 사례 3) 롯데월드의 Facebook 마케팅 현황 조사 설계 프로젝트 진행 절차 1) 조사관련 자료 협의 2) 실사 3) 자료처리 및 분석 수집할 주요 정보 1) 2차 자료 수집 2) 설문지를 통한 자료 수집 5. 자료 분석 방법 1) 일반적인 기술 통계량을 바탕으로 한 설문조사 정리 2) SNS 마케팅이 방문 횟수에 영향을 미쳤는 지에 대한 자료분석 3) Pearson 상관분석을 통한 변수 간 연관성 분석 4) SNS 마케팅의 실효성 검정을 위한 대응표본 T검정 (쌍체비교) 6. 조사결과 활용 방안 1) 기술통계량을 바탕으로 한 선호도 및 반응도 분석 2) 분산분석 (ANOVA)을 통한 마케팅 반응/실효성 분석 3) Pearson 상관분석을 통한 변수 간 상관관계 활용 4) 쌍체비교를 통한 SNS 마케팅의 실효성 검정 활용 5) 인지도, 실효성, 만족도, 반응도에 대한 최종 정리, 전략 수립 7. 가정에 의한 결론 및 제언 _SLIDE_3_ 1. 조사배경 및 목적 SNS Marketing : SNS(Social Network Service)를 기반으로 진행되는 마케팅의 일환 → 기업의 정보제공과 이벤트 제공으로 소비자와의 거리감을 좁히고 나아가 기업의 이윤극대 “왜 롯데월드의 SNS 마케팅 (facebook 마케팅)을 조사하려는가” [미국의 조사기관 e-Marketer] 한 달에 한 번 이상 SNS를 사용하는 사람의 수 전세계적으로 14억 만 명, 한국은 2000만 명 → SNS 사용자가 급증하고 있는 지금, 이에 따라 SNS 마케팅도 증가하고 있음. BUT, 실효성의 문제가 제기되고 있음. 인지도 및 이미지 제고, 재 방문율 증가 측면 등 SNS 마케팅의 실효성을 파악하고 새…
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