롯데마트의 중국 진출

모는 국내 유통업체 중 해외사업 부문에 있어서는 최대 규모이며, 국내외 점포수를 합쳐 운영점포수에서 국내 유통업체 중 1위에 해당한다.3)

Ⅱ. 본론

1. 중국의 유통시장 현황

1) 중국 WTO 가입 후의 유통시장 변화

중국은 2xxx년 12월 WTO에 가입하면서 다음과 같은 중국 유통 시장의 개방 방향을 제시했다. 첫째, WTO 전에는 기업 소유를 합작만 허용하였으나 독자유통기업도 허용한다. 둘째, 지분제한을 WTO 전에는 중국이 50% 이상을 점유해야 되나 지분제한 규정을 폐지한다. 셋째, 진출지역을 WTO 전에는 21개 도시로 제한했으나 순차적으로 개방한다. 넷째, 업종을 WTO 전에는 소매업에만 개방했고 백화점과 수출입업으로 제한했으나 도소매 및 A/S시장을 외국기업에게 개방한다. 다섯째, 점포크기를 WTO 전에는 2만 평방미터 초과를 금지했으나 크기 제한을 철폐한다.4)
2004년 12월 11일, 중국은 외국인투자 유통기업에 대한 각종 제한을 폐지하고 시장을 대폭 개방하게 되면서 도소매 모두 최근 3년간의 매출액과 최근 1년 사이에 자산이 일정금액을 넘는 기업들만 진출할 수 있다는 규정이 없어졌고 최소 자본급 규정도 폐지되었다. 그리고 중국 측과 합작법인을 설립하지 않아도 진출이 가능해졌다. 또한 외국기업이 프랜차이즈 점포를 개설할 수 있게 되었다.5)
WTO 가입을 계기로 중국은 유통시장의 개혁과 개방을 가속화하였다. 무역 자유화를 궁극적으로 촉진하여 수출입이 증가되는 동시에 외국인 투자가 증가하면서 산업, 기업, 경쟁력이 강화되었으며 산업구조 고도화를 달성하였다. 중국은 계속해서 고속성장을 하는 동시에 중국 정부는 적극적인 내수시장 확대 정책을 펴고 있으므로 중국시장은 지속적으로 확대되고 있다. 유통시장의 개방으로 세계적인 유통업체들이 중국에 진출해 전국의 주요 거점도시를 연결하는 체인유통사업을 활발히 전개함에 따라 전통적인 지방보호주의 영향력을 감퇴시키면서 전국적인 통일시장체계의 형성을 촉진하는 효과를

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