롯데리아의 브랜드 확장

_SLIDE_1_ 브랜드 확장 _SLIDE_2_ Contents 브랜드 확장 이유 제품소개 유통 광고 & 판촉 _SLIDE_3_ 브랜드확장 이유 최근 들어 1시간이라는 점심시간을 편의점에서 효율적으로 활용하려는 `스마트 직장인`들이 늘고 있다. 이들은 편의점에서 도시락 등 간편식 으로 점심을 해결하고 자투리 시간에는 동료들과 담소를 나누거나 주변 학원이나 헬스장을 찾아 알차게 보낸다. 서울경제 2013.10.18 기자 中 But!!! _SLIDE_4_ 브랜드확장 이유 소 기존 편의점 햄버거의 질과 소비자 신뢰는 여전히 낮음 _SLIDE_5_ 브랜드 확장 이유 편의점 CU GS25 세븐일레븐 미니스톱 종류 뉴 불고기 버거 뉴 불고기버거 진짜사나이 이등병버거 불고기버거 가격 천원 천원 천육백원 천팔백원 종류2 블랙버거 위대한햄버거 케이준 치킨버거 자이언트버거 이천육백원 천구백구십원 천구백원 삼천원 천원 ~ 삼천원까지 다양 롯데리아는 기존 제품들의 낮은 품질을 보완, 안전하고 편리한 먹거리 제공 _SLIDE_6_ 브랜드 확장 이유 롯데리아 매장 편의점 -더 다양한 메뉴를 즐길 수 있다 -세트메뉴 -바로 구입할 수 있다 (롯데리아 매장의 경우 특정 식간대의 대기시간이 길다) -자기잠식에 대한 우려- `롯데리아 매장과 편의점 롯데리아 미니버거의 장점` 자기잠식 우려 =`소비자는 상황과 필요에 따라 선택할 수 _SLIDE_7_ 제품소개 여기에 제품 디자인 시안 롯데리아 미니버거 Ready to eat 롯데리아 _SLIDE_8_ 제품소개 메뉴 원가정보-` 가격 정당성 왜 라이트 치킨버거의 패티는 저지방 고단백 닭가슴살로 그리고라이스 버거의 빵은 보다 칼로리가 낮은 라이스로 대체 _SLIDE_9_ 유통 안심먹거리 ISO 9001/14001, OHSAS18001, HACCP인증 취득 개발&유지비용 절약 신선도 JIT시스템 수도권 …
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