롯데리아 중국진출 실패 분석

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롯데리아 중국진출 실패 분석
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CONTENTS
Ⅰ. 롯데리아 기업 소개
a. 롯데리아 소개
b. 해외 롯데리아 현황
- 중국
- 인도네시아
- 베트남
Ⅱ. 중국 롯데리아의 마케팅 전략 조사
a. 중국인 식생활 변화 및 중국시장의 특성
b. 소비자 집단 정의
- STP 분석 : Segmentation, Targeting, Positioning
c. SWOT 분석 : Strength, Weakness, Opportunity, Threat
d. B4P 분석 : Brand & 4P(Product, Price, Place, Promotion)
Ⅲ. 중국 롯데리아 현 마케팅 전략의 문제점 정의
a. 현지화 실패
b. 차별화된 기업 이미지 부재
Ⅳ. 중국 롯데리아 마케팅 전략의 해결 방안
a. Ⅲ에서 정의된 마케팅 전략 해결을 위한 마케팅 조사
b. 소비자 집단 재정의
c. 수정 보완이 필요한 전략
- 핵심전략
- 지원전략

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롯데리아 소개

Ⅰ. 롯데리아 기업 소개
롯데리아 소개글

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롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30-40%…