로만손(Romanson) 마케팅 분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Romanson 전쟁을 피해 스위스의 산악지대로 피신한 프랑스 인들이 제2의 시계 공업단지를 조성, 공업단지 이름 ’Romancion’에서 유래 로고의 의미 우주의 중심과 시간의 흐름을 표현 _SLIDE_3_ 로만손 소개 1988년에 5000만원의 자본금으로 김기문사장이 창업 디자인이 경쟁력이라는 신념아래, 창업 초기부터 디자인 부서를 두어 토탈 패션 브랜드로 자리매김 기업경영의 시작과 끝은 브랜드가 중심이라는 경영 마인드로 세계적인 브랜드로 성장 러시아, 중동, 동유럽 등 세계 60개의 국가에 진출 _SLIDE_4_ 김기문 CEO 로만손 (대표이사) 중소기업중앙회 (회장) 국세행정위원회 (위원장) 보건복지부 사회보장심의위원회 (위원) 보건복지부 저출산고령사회 위원회 (위원) 재정경제부 무역조정지원 위원회 (위원) 노동부 청년실업대책위원회 (위원) 사람의 힘 _SLIDE_5_ 로만손 사업 영역 로만손 시계 J.ESTINA, 제이 에스티나, 주얼리 -`2003년에 런칭, 20~30대 고객 -`현재 로만손 매출의 67% 차지 J.ESTINA BAG -`2xxx년 런칭, 스타마케팅을 통한 홍보전략 -`현재 매출액 72억 돌파 =` 토탈 패션 브랜드 _SLIDE_6_ 매출 추이 _SLIDE_7_ 4 P _SLIDE_8_ Product 상품전략 차별화 전략 제품의 다양화 고급화 이미지 고객 세분화를 통한 맞춤형 제품 커팅 유리를 통한 차별화 전략 차별화된 디자인 (고급 브랜드) 고급스런 이미지 깔끔함 _SLIDE_9_ Price 가격전략 중동 및 유럽 시장 공략 - 중고가 시장 타겟 저가의 중국 홍콩에 비해 경쟁력 있다 판단. 단기적인 이익을 위한 저가정책보다 브랜드 이미지 관리를 통한 안정적인 이윤 추구 중고가 시장을 타겟 _SLIDE_10_ (3) Place 위치 1국1대리점(…
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