려(呂)의 제품소개와 마케팅 전략분석

_SLIDE_1_ ‘려(呂)’ _SLIDE_2_ 1제품소개 2 제품선정동기 3 SWOT 분석 4 마케팅 목표설정 5 STP 분석 INDEX_ _SLIDE_3_ 1 제품소개 _SLIDE_4_ √ 제품소개 제품선정동기 SWOT분석 마케팅목표설정 STP분석 1 려소개 한방을 활용한 탈모방지 프리미엄 샴푸 呂(려) 브랜드 소개 탈모 방지& 양모효과의 자양윤모와 극손상 모발을 위한 함빛모 아모레퍼시픽의 메스피리미엄 한방브랜드 呂(려)의 의미 두피를 다스呂(려) 건강하게 빛나는 아름다운 머릿결을 만들다. 4 _SLIDE_5_ 2 제품선정동기 _SLIDE_6_ 제품소개 √ 제품선정동기 SWOT분석 마케팅목표설정 STP분석 2 려시장분석 6 샴푸 시장의 확대 및 프리미엄 샴푸시장의 등장 √ 국내 샴푸시장 4400억원 √ 국내 일반 샴푸 시장 매년 4~5%의 둔한 성장세 √ 기능성 프리미엄 샴푸 시장 200%에 육박하는 큰 성장률 나타냄 √ 프리미엄 제품 매출신장세 두드러짐 머니투데이, 전혜영기자, 2013.10.25 국내 샴푸 시장 변화 _SLIDE_7_ 국내 탈모 인구 꾸준히 증가하며 2009년 1000만 명을 돌파했다. 제품소개 √ 제품선정동기 SWOT분석 마케팅목표설정 STP분석 2 7 탈모 인구의 증가 전남대평원 피부과, 외래진료를 받은 탈모환자 대상 N-4,006 탈모: 중장년층의 문제 `` 여성 및 20~40대 모두의 문제. 특히 40대 여성탈모환자가 꾸준히 증가하고 있으며 전체 탈모 환자의 70.39%가 20~40대 인 것으로 조사 됐다. 다양한 연령 및 여성들의 탈모관리 필요성 증가 려시장분석 _SLIDE_8_ 제품소개 √ 제품선정동기 SWOT분석 마케팅목표설정 STP분석 2 8 샴푸에 대한 소비자의 인식 변화 려시장분석 _SLIDE_9_ 이 중 현재 프리미엄 샴푸, 한방샴푸에서 점유율 1위인 呂(려)를 선정 제품소개…
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