레드불의 마케팅 전략분석

목 차
Ⅰ.서론

1. 제품 및 주제 선정이유
2. 마케팅 전략 핵심 포인트
Ⅱ.본론

1. 레드불 현황 분석
1)국제 및 국내 시장 점유율 비교
2)경쟁자 분석
3)소비자 분석
4)시장 성장 배경
5)에너지 드링크 시장성장의 둔화

2. 마케팅 현황 (STP, 4P, SWOT)
1)STP 분석
2)Marketing Mix(4P)
3)SWOT 분석

3. 마케팅 설정
1)STP 설정
2)Marketing Mix 설정
Ⅲ.결론
참고문헌

I.서론

1. 주제 소개 및 제품 선정 이유
주제
선정된 주제는 ‘에너지드링크 세계 3대 브랜드의 국내시장전략’으로, 에너지드링크의 세계 시장을 선도하고 있지만 국내시장에서는 국내기업에게 밀리고 있는 레드불, 몬스터에너지, 락스타가 국내시장에서의 점유율을 높이기 위한 방안을 강구하고자 한다. 우리는 이 세 브랜드 중 국제시장에서 1위의 점유율을 가지고 있는 ‘레드불’이 국내시장에서 핫식스와의 경쟁에서 밀리고, 2위 자리마저도 제대로 유지하지 못하고 있는지 파악하고자 한다.

제품(레드불) 선정 이유
에너지 드링크 세계 3대 브랜드 모두 청년층을 타겟으로 하며 익스트림 스…