레드불의 기업소개와 시장분석,마케팅분석 및 새로운 경영전략 제안

목차

기업 소개

선정 이유

시장 분석 (Five force model)

기업 분석 (SWOT/4P)

Global strategy

핵심 역량 및 경쟁 우위

새로운 경영 전략 제안

출처
기업 소개
오스트리아 푸슐 암제에 본사를 둔 에너지 드링크 회사이다.
- 1984년 오스트리아 출신 마테슈비츠가 설립
- 1987년 아웃소싱에 의한 본격적인 생산으로 레드불 첫 출시
- 1989년 싱가포르를 시작으로 해외판매 시작
- 1997년 미국 캘리포니아를 시작으로 미국 시장 진출
- 2xxx년 우리나라에 정식 출시, 본격적으로 우리나라에서 이름을 알림
- 2012년 전 세계 162개국에서 총 300억캔 이상 판매되었으며, 전 세계 에 너지음료시장의 50%이상을 차지
‘당신의 삶에 날개를 달아드립니다’ 라는 슬로건으로 시작한 레드불은 에너지 드링크제 시장이 존재하지 않던 유럽에서, 유럽 드링크제 시장을 새롭게 창출해 내고 현재까지 부동의 1위 자리를 고수하며 전 세계적으로 높은 인지도를 얻고 있다. 또한 2xxx년 처음 한국에 들어온 레드불은 기존에 없던 한국 에너지음료시장을 새롭게 개척하며 한국의 에너지 드링크붐을 일으킨 바가 있다. 전세계에서 가장 HOT한 음료로 인식…