레드불(Red Bull)의 제품소개와 마케팅전략 및 성공요인

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Contents 2 PART 1 에너지 드링크 시장 PART 2 제품 소개 PART 3 PART 4 레드불 성공요인 마케팅적 요소 분석 PART 5 Discussion _SLIDE_3_ Part 1 에너지 드링크 시장 3 _SLIDE_4_ Part 1 시장 분석 4 에너지 드링크 육체 피로 시 영양 보급 등을 위한 음료 수험생, 직장인의 축적된 피로감 일시적 해소 에너지 음료가 코카콜라의 매출을 넘어서는 이변 연출 _SLIDE_5_ Part 1 시장 분석 5 작년 대비 699% 판매 증가 (GS25 기준) 시험기간엔 평소 매출의 10배 이상 폭등 에너지 드링크 _SLIDE_6_ Part 2 제품 소개 6 _SLIDE_7_ Part 2 제품 소개 7 여가 생활을 즐기는 Active한 젊은 층 피로에 지친 현대인들 특히, 160개국 연간 판매량 4,000,000,000 글로벌 에너지 음료시장 1위 _SLIDE_8_ Part 2 제품 소개 8 청량음료 스포츠음료 New 음료시장 / 새로운 음료 카테고리 차별성 보편성 상징성 기능성 _SLIDE_9_ Part 2 제품 소개 9 미국 레드불 카페인 양 : 135 mg 한국 레드불 카페인 양 : 62.5 mg _SLIDE_10_ Part 2 제품 소개 10 Price 2900원 20’s 후반 ~ 30’s 소비자층 cf) 핫식스 : 10’s ~ 20’s 초 2013.02 2000원 으로 31.1 % 인하 _SLIDE_11_ Part 2 제품 소개 11 Place 80% 이상이 편의점을 통해서 판매 유통 담당 : 동서 식품 _SLIDE_12_ Part 2 제품 소개 12 W O T 선두 주자 높은 인지도와 브랜드 가치 에너지 드링크 시장 확대 Active한 생활 패턴 인구 증가 비싼 가격 타 제품과 큰 차…
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