레드불 국내시장전략

_SLIDE_1_ Red Bull의 국내시장전략 _SLIDE_2_ 목차 제품 및 시장 분석 마케팅 현황 분석 대안 제시 결론 _SLIDE_3_ I. 제품 소개 _SLIDE_4_ II. 시장 분석 규모는 약 15조원으로써 탄산음료 시장의 3% 최근 젊은 층에서 인기를 얻으며 매년 10%대의 성장률을 기록 레드불(시장점유율 42%), 몬스터(14%), 락스타(11%) 세계 3대 브랜드가 시장의 대부분을 차지 세계 에너지음료 시장 _SLIDE_5_ II. 시장 분석 2xxx년 약 300억 원 → 2012년 약 1000억 올해도 10% 증가 예상 세계 3대 브랜드의 시장 점유율이 저조 국내 브랜드의 강세 국내 에너지음료 시장 _SLIDE_6_ II. 시장 분석 웰빙 열풍 고당분, 고카페인 음료 경계 ⇒ 에너지음료 매출 신장률 감소 에너지음료 시장 변화 _SLIDE_7_ I. STP 다양한 니즈 →인구통계학적 세분화 Segmentation 젊고 도시적인, 20~ 30대 남성층: 도전적, 열정적 Targeting 블루오션 개척 비싼 가격 Positioning _SLIDE_8_ ① 알프스 지역의 샘물 사용 - 최상의 품질의 음료를 전 세계적으로 동일한 수준으로 제공 ② 카페인 함량 - 국내 판매 : 250ml 당 62.5ml의 카페인 함유하는 고카페인 음료 -` 소비자들의 부작용에 대한 우려 : 슈가프리 제품 출시 ③ 포장 - 붉은 황소, 노란색과 빨간색 - 정열, 뜨거움, 힘찬 에너지 - 은색과 파란색 추가- 익스트림하며 시원한 이미지 강조 II. 4P Product ① 고가전략 - 국내 수출될 당시 : 2900원 - 2900원 -` 2000원으로 인하 - 경쟁자인 핫싯스의 약 2배 가격 ② 효과 - 기능에 대한 신뢰감 향상 - 충성고객의 형성으로 장기적인 판매량 유지 (강남, 서초 지역) Price _SLIDE_9_ II. 4P ① 동서식품 - …
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