러시아 SPA 시장진출 분석

러시아, SPA 시장진출 목차 01 사업소개 02 선정동기 (경제적, 문화적 측면) 03 SWOT분석 04 목표설정 05 STP 전략 06 4P 07 결론&향후 사업소개 дружба + SPA друSPA (드루즈바) = 우정 러시아 선정 이유 - 수도 : 모스크바(인구970만명) - 위치 : 대서양 연안의 북부 아시아 - 공용어 : 러시아어, 약200여개의 다른 언어를 사용하는 민족으로 구성 - 통화 : 루블(ruble) 러시아 선정 이유 (경제적 측면) 한국과 러시아 수교 올해로 24년, 양국 간 교역 규모가 나날이 늘고있음. 최근 한-러 정상회담에서 비자협정체결, 향후 한-러 FTA 긍정적 검토. 2xxx년 러시아의 WTO 가입으로 투자가 더 늘어날 것으로 기대. BRICs 중 하나로 신흥경제국 중 매력적인 시장으로 꼽힘. 러시아 선정 이유 (문화적 측면) 러시아 국민들 상당수가 사우나를 좋아함. 바냐를 즐기려는 사람들이 많지만 이용료가 상대적으로 비쌈. 한류 열풍으로 한국제품 (도시락, 초코파이 등) 에 대한 호감이 높음. 사회주의 소비에 아직 익숙한 사람들의 소비성향이 높음. 바냐 vs 한국식 사우나 ` 바 냐 ` 밀폐된 공간에 특정인원을 위한 개인적 공간 벽 한쪽에 난로에 물을부어 이용하는 스팀식 한번에 4~6명 정도가 사용하는 작은규모 요금은 시간제로 계산 보드카, 물담배 등의 놀이문화를 즐김 ` 사 우 나 ` 큰규모의 공간에 많은 인원이 다같이 사우나 즐김 바닥에 온돌을 깔아서 방의 온도를 높임 50~90도 정도의 저온사우나, T셔츠와 반바지 착용 미용관리실, 헬스클럽, 노래방, 피씨방 등 다양한 놀이문화와 함께 즐길 수 있다. SWOT 분석 Strength 러시아 사람들의 사우나 선호도 높음 시간제약 있는 바냐와 달리 시간제약 없음 중,하류층 대상 모두 이용 가능 Weakness 사우나 건설시 많은 자금 필요 손익분기점까지 오랜시간 소요 …
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