락앤락의 발열 텀블러 출시전략

_SLIDE_1_ 점점 더 추워지는 겨울날 _SLIDE_2_ 따뜻한 커피한잔 생각나지 않으세요 _SLIDE_3_ 시장분석 소비자분석 신제품소개 마케팅 전략 텀블러 시장분석 자타사분석 STP 전략 진출 형태 락앤락의 발열 텀블러 출시전략 마케팅 전략 IMC 전략 _SLIDE_4_ MARKET ANALYSIS ` 시장 분석 ` _SLIDE_5_ 1. SITUATION ANALYSIS 시장 분석 별다방, 콩다방 끊고 집다방 여러가지 홈메이드 커피를 위한 제품들이 등장하고 있으며, 수요 또한 증가하고 있음. 비싼 카페대신 집에서 커피를 만들어 먹는 소비자들의 증가 (기존 커피 전문점들보다 1/10 ~ 1/5가량 싸게 커피를 즐길 수 있다.) _SLIDE_6_ 1. SITUATION ANALYSIS 시장 분석 그에 따른 텀블러 시장의 증가 출처 : 시사서울 등 언론매체 ` 텀블러 매출 증가율 ` (단위 : %) 11년 12년 13년 22 35 35.9 40.1 65 33.7 53.7 52.3 29.3 옥션 이마트 11번가 늘어나는 텀블러 매출액 매년 늘어나는 매출액 알뜰 소비자들의 IT아이템 가정에서 스틱형 원두커피나 캡슐커피를 만들어 즐기며, 외출시 커피를 텀블러에 담아 나가고 있다. _SLIDE_7_ 1. SITUATION ANALYSIS 시장 분석 텀블러가 주는 이점 환경 보온/보냉 안전성-건강 종이컵과는 달리 보온/보냉 효과를 지니고 있어 담긴 액체의 온도를 조금 더 지속시킬 수 있다. 또한 액체를 담는곳과 텀블러 겉면에 공간을 두어 뜨겁거나 차거운 액체를 넣더라도 텀블러를 잡은 손에는 그 온도가 덜 느껴지도록 하는 기능을 하고 있다. 커피전문점의 일회용 종이컵에서 환경호르몬이 과다 검출되었다는 결과가 있다. 텀블러는 이러한 환경 호르몬의 위협에서 우리를 지켜줄 수단이기도 하다. 웰빙이 대세이다. 이제는 소비자들이 자신…
웰빙이 대…