락앤락 & 파리바게트 중국진출분석

락앤락 & 파리바게트
(중국진출)
`목 차`

Ⅰ. 서론
1) 선정동기 p3

Ⅱ. 본론
2) 진출배경
`락앤락` p3
- SWOT분석 p4
- STP전략 - p4
`파리바게트` - p5
- SWOT분석 p5
- STP전략 - p5~6

3) 실적&성과
`락앤락` p6~9
`파리바게트` - p10~12

Ⅲ. 결론
4) 성공요인
`락앤락` p12~13
`파리바게트` - p13~14
`락앤락&파리바게트 공통점` - p14

5) 시사점 - p14~15

※ 참고문헌 - p16
Ⅰ. 서론

1) 선정동기

`락앤락`
락앤락은 일상생활에서 한번쯤은 다 사용해 봤을 것이며, 중소기업임에도 불구하고 브랜드 마케팅을 시도하고 성공시켰을 뿐만 아니라, 국내시장보다 국외시장에서 먼저 인정을 받았다. 특히 중국에서 급격한 증가를 보이고 있다는 것이 큰 특징이다. 중국진출 4년 10개월 만에 1000억원의 매출을 달성해 13억 중국 시장에서 해외 유명 브랜드로 어깨를 나란히 하며 명실 공히 정상에 우뚝 섰으며, 중국 내 사회공헌 활동에도 적극적으로 참여해 소비자들에게 신뢰받는 브랜드로 자리매김 하고 있다. 이런 점들을 바탕으로 락앤락이 국외시장에서 어떤 전략들을 통해 성공하고 인정받게 되었는지…