락앤락 & 파리바게트 중국진출

_SLIDE_1_ 락앤락 & 파리바게트 중국진출 _SLIDE_2_ 락앤락 & 파리바게트 중국진출 1 선정동기 2 진출배경 3 실적&성과 4 성공요인 5 시사점 _SLIDE_3_ 선정동기 중국시장에서의 성공 친근성 And 어떻게 성공하였는지 궁금! _SLIDE_4_ 왜 하필 중국으로 진출 하였을까 _SLIDE_5_ 중국 blue ocean 국내시장 빠른 성공 →하락세 →시장확대를 위한 중국진출 (중국시장 : 소비대국, 생산기지, 한류열풍) 과감한 투자 공격적 마케팅 국내시장의 포화상태 지방가맹점- 일시적 돌파구 →철저한 시장조사(1997) (중국시장 : 페스츄리, bake-off 시스템, 케이크 시장 가능성 多) → 중국진출(2004) 진출배경 _SLIDE_6_ 소득에 따라 1,2,3,4선 도시 나뉨 (고소득 도시부터 확장 전략) S 지역별 특성을 살려 지점마다 다른 시장세분화(구베이에선 나라별, 경제수준별) 1선 도시 소비자들중 고품질의 다양한 제품을 추구하는 명품 소비자 집단 T 소비 수준이 높은 고객층 (외국인과 상류층 현지인 거주지 구베이 지역) 한국에서 만든 명품제품 P 유럽풍 베이커리 통한 제품 고급화 락앤락 & 파리바게트 중국진출 락앤락 파리바게트 _SLIDE_7_ 중국에서 실적 & 성과 _SLIDE_8_ 락앤락 & 파리바게트 매출추이 중국시장에서 5년 동안 90배 이상 성장 중국시장에서 6년 만에 매출액이 60배로 증가 _SLIDE_9_ 락앤락 중국 점포추이 2006년 상해.북경 점에서 3개로 시작해 2xxx년 25개의 점포로 8배 이상 확장 _SLIDE_10_ 파리바게트 중국 점포추이 2004년 상하이 구베이 1호점에서 2012년 74개의 점포로 확장 _SLIDE_11_ 락앤락 & 파리바게트 성공요인 2 프리미엄 이미지구축 1 과감한 투자와 생산+영업 동시공략 3 현지화 전략 4 글로벌 기업의 이미지 […
…