라이센스 사례

_SLIDE_1_ 스타벅스 라이센싱 사례 星巴克 利可事例 _SLIDE_2_ 목차(目) 1.스타벅스 소개 星巴克介 2.스타벅스 코리아 星巴克 3.스타벅스 한국진출 星巴克出口 4.라이센스방식을 사용한 이유 使用利可方式的原因 5.스타벅스 한국진출 방법 星巴克出口的方法 6.라이센싱 이후 해외직접투자 利可方式之后直接在海外投 _SLIDE_3_ Starbucks Coffee international : 미국, 유럽, 아시아 등 전세계 40여 개국에 총 9,000여 개 의 매장을 가지고 있는 테이크아웃 커피 전문점 星巴克 ：是在美，洲，洲等全世界40多家9000家以上店的可外店 _SLIDE_4_ 스타벅스 코리아的星巴克 -프레지던트 어워드(president Award) 수상 _SLIDE_5_ 스타벅스 한국진출 星巴克出口 1997年 신세계 단독 100%출자 라이센스 계약 新世界利合 ㈜ 에스코코리아 법인 설립 立（株）에스코코리아法人 2000年 미국본사와 신세계 50:50 출자 美公司新世界各出50% ㈜스타벅스 코리아 사명 변경 公司名更（株）星巴克 _SLIDE_6_ 라이센스방식을 사용한 이유使用利可方式的理由 1.문화장벽(文化壁) -익숙하지 않은 테이크아웃 커피문화 不成熟的外文化 2. 상품 운송 비용(送商品的用) 3. 무형자산(无形) -커피기술, 서비스 技，服 _SLIDE_7_ 스타벅스 한국진출 방법 星巴克出口的方法 _SLIDE_8_ 스타벅스 상표명과 상호도입星巴克商和商的投入 이미 세계 여러 나라에서 인지도가 높은 스타벅스의 상표명과 상호를 그대로 한국 매장에 적용 因已在世界多具有高知度，所以在直接使用星巴克商 _SLIDE_9_ 스타벅스의 프로그램 적용星巴克的策略 -커피,서비스기술 ,服技 -종업원들의 노하우服的有技 -혼자만의 시간을 보낼 수 있는 분위기 能享受自由光的 -일회용으로 버릴 수 있는 종이컵 快生的一次性杯 -테이크아웃 가능한 간편함可以外的便利 _SLIDE_10_ 한…
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