디지털미디어와 광고의 미래

_SLIDE_1_ 디지털미디어와 광고의 미래 _SLIDE_2_ 메가폰 옥외광고 신문과 잡지 라디오 TV 컴퓨터와 인터넷 디지털 미디어와 소비자 _SLIDE_3_ 전통 미디어 시대에는 개인이 아무리 자신 있는 분야라고 해도 그것을 표현할 특권이 없었다. 인터넷은 소비자의 생각, 커뮤니케이션, 프로세스, 마케팅 방법, 광고를 변화 시켰다. 인터넷이 가져온 마케팅과 광고의 변화 영화 예매 온라인 결제 리뷰 서비스 _SLIDE_4_ 인터넷이 가져온 마케팅과 광고의 변화 소비자들은 더 이상 매스미디어를 통한 광고 메시지에 높은 관심과 신뢰도를 보이지 않음 _SLIDE_5_ 소비자들의 구전이 가장 영향력 높은 미디어 소비자의 의견을 듣고 소비자의 요구를 들어 소비자들끼리 브랜드를 이야기 하도록 해야 한다. 미디어 2.0의 키워드 참여, 공유, 개방 4P+Partticipation 소비자를 브랜드에 참여시키고, 경험하게 해서 입소문을 만들어 내는 콘텐츠와 스토리가 무엇인지 연구하는 것이 중요 소비자가 모든 것을 말하는 시대 _SLIDE_6_ 구매와 유통의 접점에서만 소비자를 만날 수 있었던 과거와 달리 오늘날은 소비자와 대화 할 수 있는 많은 소셜 미디어가 등장했다. 소비자 참여의 시대 _SLIDE_7_ 광고와 마케팅은 소비자의 신뢰를 얻고 인게이지먼트와 관계성을 높이는 메시지의 질적 내용이 중요 소비자 대화의 시대 소비자 광고주 대화 사회화 참여 개인화 관여 인게이 지먼트 신뢰 미디어 1.0시대 가능한 한 많은 소비자들에게 제품을 알리는 메시지의 양적 크기가 중요 미디어 2.0시대 마케팅 효과는 더 이상 대규모의 광고물량에 의해 만들어지는 것이 아니라 혁신적인 마케팅 방법에 의해 달성되고 있다. _SLIDE_8_ 디지털화 현상은 제품뿐 아니라 미디어 산업에도 영향을 미치고 있다. 디지털미디어 시대의 광고와 마케팅 디지털 미디어, 디지털 소비자 _SLIDE_9_ 소…
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