디지털미디어와 광고의 미래13

_SLIDE_1_ 디지털미디어와 광고의 미래 _SLIDE_2_ 1. 디지털미디어와 소비자 2. 디지털미디어 시대의 광고와 마케팅 3. 소셜미디어와 커뮤니케이션 4. 미디어렙의 미래 5. 광고산업과 광고대행사의 미래 Index _SLIDE_3_ ‘Word of Mouth’ ‘Word of Mouse’ 디지털미디어와 소비자 광고산업과 광고대행사의 미래 미디어렙의 미래 소셜미디어와 커뮤니케이션 디지털미디어 시대의 광고와 마케팅 1. 이렇듯 소비자들은 전통적인 미디어에서 흘러나오는 일방적인 목소리보다 제품을 경험해 본 다른 ‘소비자들의 의견’을 듣기 시작하면서 지식을 얻고 의견이 많은 제품에 대해 관심을 갖게 되었다. _SLIDE_4_ ‘광고를 신뢰하지 않는다’ → 76% ‘상품 및 서비스 구매 시에 인터넷상에서 다른 사용자의 상품평과 이용후기, 댓글 등을 읽는다’ → 80% 인터넷상의 상품평과 이용후기 등은 구매결정에 상당한 영향을 미치는데, 특히 여성(95.6%)과 20대(96.2%)에서 가장 영향정도가 높다. 지금은 소비자가 모든 것을 결정하는 2.0 시대 오늘날 마케팅은 매스미디어를 이용해서 도달률을 높이는 것이 한계점에 달했다. 소비자들은 더 이상 매스미디어를 통한 광고의 메시지에 과거처럼 관심을 두지 않고 신뢰하지 않는다. 디지털미디어와 소비자 광고산업과 광고대행사의 미래 미디어렙의 미래 소셜미디어와 커뮤니케이션 디지털미디어 시대의 광고와 마케팅 1. _SLIDE_5_ 미디어별 광고 신뢰도(%) 87 81 71 64 60 50 46 42 42 35 32 20 12 소비자 추천 온라인 소비자의견 TV 신문 브랜드웹사이트 라디오 잡지 브랜드스폰서십 이메일계정 검색엔진 영화전광고 온라인배너 핸드폰문자 디지털미디어와 소비자 광고산업과 광고대행사의 미래 미디어렙의 미래 소셜미디어와 커뮤니케이션 디지털미디어 시대의 광고와 마케팅 1. 출…
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