디지털미디어와 광고의 미래11

_SLIDE_1_ 디지털미디어와 광고의 미래 _SLIDE_2_ cOntets 디지털미디어와 소비자 디지털미디어 시대의 광고와 마케팅 소셜미디어와 커뮤니케이션 미디어렙의 미래 광고산업과 광고대행사의 미래 _SLIDE_3_ 디지털 미디어와 소비자 매스미디어가 등장하기 전에 소비자들은 구전을 통해 그들의 제품 경험과 정보를 나누었다. 이후 과학기술이 발전하면서 가장 강력한 영향력을 가진 미디어 TV가 등장했다. 그러던 어느 날, 소비자의 손에 지금까지 경험하지 못했던 다른 형태의 기계가 놓였다. 바로 컴퓨터와 인터넷이다. _SLIDE_4_ 디지털 미디어와 소비자 소셜미디어의 발달로 소비자들의 영향력은 점차 커지고 있다. 전통적인 미디어에서 나오는 일방적인 목소리보다 제품을 경험해 본 다른 소비자들의 의견을 듣고 지식을 얻으면서 제품에 대해 관심을 갖게 되었다. 소비자들이 직접 온라인 메가폰을 든 것이다. _SLIDE_5_ 디지털 미디어와 소비자 인터넷은 단순히 광고 미디어가 아니라 소비자와 마케팅을 근본적으로 다시 정의 하게 만들었다. 지금은 소비자가 모든 것을 결정하는 2.0시대다. _SLIDE_6_ 디지털 미디어와 소비자 LG의 기업 블로그는 개방성과 접근성이라는 블로그의 장점을 잘 활용하여 소비자들과 쌍방향으로 커뮤니케이션하고 신뢰를 구축한 사례라고 볼 수 있다. _SLIDE_7_ 디지털 미디어와 소비자 과거에는 구매와 유통의 접점에서만 소비자를 만날 수 있었다. 그러나 오늘날은 소비자와의 대화할 수 있는 많은 소셜미디어가 등장했다. 광고주들은 무조건 매스미디어의 광고비를 줄여 효율성을 높일 것이 아니라 광고비산정, 미디어 믹스, 미디어 크리에이티브, 인 게이지먼트 등의 ROI를 높일 수 있는 방법이 무엇이지를 먼저 고민하고 소비자와 함께 브랜드에 대해서 대화를 통해 구전을 어떻게 창출할 것인가를 동시에 고려해야 한다. 미디어 1.0 시대에는 메시지의 양적 크기가 중요했지만, 미디…
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