디지털 미디어와 광고의 미래

_SLIDE_1_ 디지털 미디어와 광고의 미래 _SLIDE_2_ 디지털 미디어와 소비자 미디어의 변화 즉, 소비자 스스로가 다시 예전처럼 구전을 하기 시작 한 것이며, 이는 과거의 구전보다 몇 백배 몇 천배 더 강력한 힘을 가지고 있다. _SLIDE_3_ 디지털 미디어와 소비자 인터넷은 광고 미디어 인가 마케팅 툴 인가 우리는 모든 정보를 인터넷을 통해 얻으며, 인터넷은 지난 10년간 우리의 생각, 커뮤니케이션 프로세스, 마케팅 방법들을 꾸준히 변화 시켰다. 현재의 소비자들은 모든 것을 스스로 결정 한다. 일방적인 매스 미디어의 메시지를 받아들이는 시대는 지났다. 76% 87% 81% 광고를 신뢰 하지 않음 소비자의 추천 신뢰 소비자의 의견 신뢰 _SLIDE_4_ 디지털 미디어와 소비자 소비자 참여,대화의 시대 이러한 인터넷의 등장으로 광고 미디어의 신뢰도가 떨어지고 있는 미디어 2.0 시대엔 소비자들의 구전이 어쩌면 지구상 최고의 미디어 그렇다면 광고주가 할 수 있는 것은 소비자의 의견, 요구를 들어 주는 것 소비자들 끼리 브랜드를 이야기 하도록 하는 것 소비자의 경험을 통한 입소문을 만들어 내는 것 Ex) 마이 스타벅스 아이디어라는 사이트를 통해 소비자들의 의견을 제품 생산에 반영하고 소비자들 끼리 의견을 공유 하도록 하였다. 즉, 오늘날의 광고와 마케팅이 필요로 하는 것은 일방적인 메시지 전달이 아니라 소비자와 대화하고 참여를 유도하는 방법이 효과적인 방법이다. _SLIDE_5_ 디지털 미디어와 소비자 소비자 참여,대화의 시대 그렇기 때문에 앞으로 미디어들은 인터넷과 결합하여 소비자가 대화하고 참여 하도록 크로스 미디어, IMC등의 전략을 펼쳐야 한다. 소비자들은 인터넷이 결합 되어 형성 된 네트워크 미디어, 소셜 미디어로 대화와 참여를 넘어서 다양한 콘텐츠 제작에 까지 발을 넓히고 있다. 디지털 기기로 무장한 1인 미디어 쌍방향 교류 플랫폼 _SLIDE_6_ 디지…
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