Á¦¸ñ : µå¶ó¸¶ ¼Ó ¶Ç ´Ù¸¥ À̾߱â, PPL
¹ßÇ¥ ÁÖÁ¦ÀǽÄ
Çö´ë»çȸ¿¡¼ ÅÚ·¹ºñÀü µå¶ó¸¶´Â °ú°Å¿Í ºñ±³ÇßÀ» ¶§ ´Ü¼øÇÑ ¿À¶ô°Å¸®°¡ ¾Æ´Ñ ÇϳªÀÇ µ¶¸³ÀûÀÎ ¹®ÈÀ帣·Î¼ÀÇ ÀÔÁö¸¦ ±¸ÃàÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ±×·±µ¥, ÇϳªÀÇ ¹®È ÄÜÅÙÃ÷·Î¼ ¸·°ÇÑ ÈûÀ» Áö´Ï°í ÀÖ´Â µå¶ó¸¶¿¡ °£Á¢±¤°í°¡ Çã¿ëµÇ¸é¼ºÎÅÍ ¿ì¸®´Â µå¶ó¸¶¸¦ º¸°í ÀÖÁö¸¸ ´Ü¼øÈ÷ µå¶ó¸¶¸¸À» º¸°í ÀÖÁö ¾Ê°Ô µÇ¾ú´Ù. µå¶ó¸¶ ¼Ó °£Á¢±¤°í, °ú¿¬ µå¶ó¸¶¿¡ µæÀÎ °ÍÀϱî, µ¶ÀÎ °ÍÀϱî. µå¶ó¸¶ÀÇ ±âº» Çü¼º±¸Á¶ÀÎ Àι°, Ç÷Ô, ¾ð¾î¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î PPLÀÌ µå¶ó¸¶¿¡ ¾î¶² ½ÄÀ¸·Î ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ °íÂûÇÏ°í ³ª¾Æ°¡ µå¶ó¸¶ PPLÀÌ ÁöÇâÇØ¾ß ÇÒ ¹æÇâÀ» Á¦½ÃÇØ º¸¾Ò´Ù. ´õ ÀÌ»ó °£°úÇؼ´Â ¾È µÉ ÀÛÁö¸¸ ½É¿ÀÇÑ ÀïÁ¡ÀÎ µå¶ó¸¶ ¼Ó ¶Ç ´Ù¸¥ À̾߱â, PPL¿¡ ´ëÇØ ¾Ë¾Æº¸µµ·Ï ÇÏÀÚ.
¼·Ð
1) PPL(°£Á¢±¤°í)ÀÇ Á¤ÀÇ
PPL(product placement)Àº Á÷¿ªÇϸé Á¦Ç° ¹èÄ¡´Ù. Áï ÇÊ¿äÇÑ À§Ä¡¿¡ Á¦Ç°À» °®´Ù ³õ´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇϴµ¥, ¿ø·¡ ¿µÈ³ª µå¶ó¸¶¸¦ Á¦ÀÛÇÒ ¶§ °¢ Àå¸é¿¡ »ç¿ëµÉ ¼ÒÇ°À» ÀûÀýÇÑ Àå¼Ò¿¡ ¹èÄ¡ÇÏ´Â °ÍÀ» ÀÏÄ´ø ¸»ÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ÀÛÇ°¿¡ µîÀåÇÑ Á¦Ç°ÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô °ü½ÉÀ» ¾ò°í Á¡Â÷ ¸ÅÃâ¿¡ µµ¿òÀÌ µÇÀÚ¡¦(»ý·«)
2) µå¶ó¸¶ ¼Ó PPL
3) PPLÀÇ ¼º°Ý
A. Á¦ÀÛ»çÀÇ °æ¿ì
1)µå¶ó¸¶Á¦ÀÛȯ°æ
2)õÁ¤ºÎÁö·Î Ä¡¼Ú´Â ½ºÅ¸µéÀÇ ¸ö°ª
B. ±â¾÷ÀÇ °æ¿ì
1)½ºÅ¸¸¶ÄÉÆÿ¡ ¿±¤ÇÏ´Â ´ëÇѹα¹
2)¹Ìµð¾îÀÇ ´Ù¾çÈ¿¡ µû¸¥ µå¶ó¸¶ÀÇ ÆıÞÈ¿°ú Áõ´ë
|
ÇÑ·ù ºÕÀÌ ÀÏ¸é¼ ÀÚÀ¯°è¾àÁ¦°¡ ¸¸¿¬ÇÏ°Ô µÆ°í, ½Ãû·ü º¸Áõ ¹× ÇØ¿Ü¿¡¼ ÅõÀÚ¸¦ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¸î¸î ½ºÅ¸µéÀÇ Ã⿬·á »ó½ÂÀ» °¡Á®¿Ô´Ù. ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹·Î µå¶ó¸¶ `´ë¹°`À» ÃÔ¿µÇÒ ´ç½Ã ¹è¿ì °íÇöÁ¤Àº ȸ´ç 5500¸¸¿øÀ», `¸¶ÀÌ ÇÁ¸°¼¼½º`ÀÇ ¼Û½ÂÇå°ú ±èÅÂÈñ ¿ª½Ã °¢°¢ 3000¸¸¿øÀ» ¹ÞÀº °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. ÀϺ»ÀÇ °æ¿ì Ã⿬·á°¡ Á¦ÀÛºñ¿¡¼ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÀ²ÀÌ 20%Á¤µµÀÎ ¹Ý¸é, »ó´ëÀûÀ¸·Î Á¦ÀÛºñ ±Ô¸ð°¡ ÀϺ»ÀÇ Àý¹Ý¿¡µµ ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇÏ´Â ¿ì¸®³ª¶ó´Â 60% ÀÌ»óÀ» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ¾î µå¶ó¸¶ Á¦ÀÛÀÚ ÃøÀÇ Á¦ÀÛºñ È®º¸ Åë·ÎÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î µå¶ó¸¶ PPLÀ» Àû±Ø À¯Ä¡ÇÏ´Â »óȲÀÌ´Ù.
B. ±â¾÷ÀÇ °æ¿ì
1)½ºÅ¸¸¶ÄÉÆÿ¡ ¿±¤ÇÏ´Â ´ëÇѹα¹
¾ÆÀ̵¹ ½ºÅ¸¸¦ ³»¼¼¿î µå¶ó¸¶³ª µå¶ó¸¶ ÁÖÀΰø °ü·Ã PPL»óÇ°ÀÇ ¿ÏÆÇ µîÀ» ±× ¿¹·Î ½±°Ô ã¾Æº¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ÇÑ·ù½ºÅ¸ÀÇ ¿µÇâ·ÂÀÌ ¸·°ÇØÁü¿¡ µû¶ó ºñ´Ü ´ëÇѹα¹»Ó¸¸ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÇØ¿Ü¿¡¼±îÁö ±× È¿°ú°¡ µÎµå·¯Áö°Ô ³ªÅ¸³ª°í Àִµ¥, ÀÌ´Â ½ÃûÀÚÀÌÀÚ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¹ÝÀÀÀÌ ºÐ¸íÇÏ°Ô Á¸ÀçÇÔÀ¸·Î ±â¾÷À̳ª Á¦ÀÛ»ç ÀÔÀå¿¡¼ Àû±Ø È°¿ëÇÒ ±¸½ÇÀÌ µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.
2)¹Ìµð¾îÀÇ ´Ù¾çÈ¿¡ µû¸¥ µå¶ó¸¶ÀÇ ÆıÞÈ¿°ú Áõ´ë
ÀÎÅͳݰú ¼Ò¼È ³×Æ®¿öÅ© ¼ºñ½º(SNS)ÀÇ ¹ß´Þ µî ³ëÃâ ä³ÎÀÇ ´Ù¾çȸ¦ »ý°¢Çغ¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ±èÇʼö Çö´ë°æÁ¦¿¬±¸¿ø ¼±ÀÓ¿¬±¸¿øÀº ¡°Áö»óÆÄ TV¸¦ ºñ·ÔÇØ ÄÉÀ̺íÁ¾Æí ä³Î µî ¹æ¼Û ÀÚüÀÇ ÆÄÀÌ°¡ Ä¿Á³´Ù¡±¸ç ¡°ÀÌ¿Í ÇÔ²² ÀÎÅͳÝÆ®À§ÅÍÀ¯Æ©ºê µî Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç º¼·ýÀÌ ´ëÆø Áõ°¡ÇÏ¸é¼ ½ºÅ¸µéÀÇ ³ëÃâ ºóµµ°¡ ³ô¾ÆÁ® À̵éÀÇ ¿µÇâ·Âµµ µ¿¹Ý È®´ëµÈ °Í¡±À̶ó°í ¸»Çß´Ù. ƯÈ÷ ¼Òºñ ÁÖµµ °èÃþÀÎ 20, 30´ë´Â SNS È°¿ëÀÌ ÀÏ»óÀûÀÌ¾î¼ ÃֽŠÁ¤º¸¸¦ °øÀ¯Çϴ Ƚ¼ö ¶ÇÇÑ ºó¹øÇÏ´Ù º¸´Ï ½ºÅ¸µéÀÇ ÆмǺäƼ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ µî¿¡ ¿µÇâÀ» ¸¹ÀÌ ¹Þ°Ô µÈ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. °¢Á¾ ¿¬¿¹ ¸ÅüµéÀÌ ÇÏ·ç¿¡µµ ¼öõ °Ç¾¿ ½ñ¾Æ³»´Â ¿¬¿¹ÀÎ °ü·Ã ±â»ç¿Í »çÁø µîÀÌ Æ÷ÅÐ »çÀÌÆ®¿Í ½º¸¶Æ®Æù ȸéÀ» ÅëÇØ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ´ëÁß¿¡°Ô Àü´ÞµÇ´Â °Íµµ Æı޷¿¡ ÈûÀ» ´õÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ·¸µí, µå¶ó¸¶¿Í PPLÀº ´õ ÀÌ»ó °³º°ÀûÀ¸·Î »ý°¢Çϱâ´Â ¾î·Á¿ï Á¤µµ·Î