두산인프라코어의 중국 진출

_SLIDE_1_ 두산인프라코어의 중국 진출 [ ] _SLIDE_2_ 두산인프라코어 국제PR 밥캣 인수 배경 PR전략 결론 Q&A 목차 _SLIDE_3_ 국제PR 정의 “한 기업, 기관 또는 정부가 타국의 공중들과 상호 호혜적 관계를 수립하기 위한 계획적이고 조직적인 노력” _SLIDE_4_ 국제PR 해외진출 시 애로사항 해외 진출 시 기업이 해야 할 가장 큰 숙제 “현지화” [출처: 대외경제정책연구원, 100개 한국기업대상] _SLIDE_5_ 국제PR 해외진출 시 기업이 취해야 할 PR전략 활동주의(activism) 발달 정도와 그 국가의 발전 상황 언어를 포함한 문화 정치 경제 체제 매체 구조 _SLIDE_6_ 밥캣 인수 배경 Product : 중대형 굴삭기 중심 제품 Portfolio 매출액 대비 낮은 Recurring 매출 비중 (부품,Attachment) 1 Market : 한국, 중국에 집중된 수익구조 2 Technology : 선진 R&D 역량 및 핵심 부품 기술력 부족 3 Intangible asset : 선진 시장의 낮은 Brand Equity Global Talent 부족 4 ▶건기 Top 100기업을 대상으로 M&A Target 검토 ▶Bobcat을 최적의 M&A 기회로 추진하였음 _SLIDE_7_ PR전략 성공 요인 1. 공격적인 시장 진입 2. 현지화 전략 3. 차별화 전략 4. 사회공헌활동 _SLIDE_8_ PR전략 1. 공격적인 시장 진입 현지 업체와 합작형태 보통의 기업들 VS. 처음부터 100% 단독 투자 두산인프라코어 ▶이유: 빠르게 팽창하는 중국 시장의 기회와 기업운영에 있어 빠른 의사결정 및 공격적인 마케팅을 시행하기에 적합 _SLIDE_9_ PR전략 2. 현지화 전략 “우리는 한 번도 외국기업이라고 생각해 본 적이 없다. 중국에서 중국인들이 만든 것을…
중국…