동아제약의 박카스 SWOT 및 3C분석

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박카스 SWOT 및 3C 분석

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2xxx년 8월 의약 외품 전환 이후
박카스 F 부활
3C 분석 - COMPANY(자사) 분석
100ml, 주로 약국 판매
타우린 2000mg, 카르니틴 무함유
120ml, 주로 마트, 편의점 판매
타우린 1000mg, 카르니틴 함유
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3C 분석 - COMPETITOR(경쟁자) 분석
전통적인 경쟁자
떠오르는 새로운 경쟁자
비타500
핫식스 레드불 번인텐스 몬스터
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3C 분석 - CUSTOMER(고객) 분석
박카스: 모든연령층에 브랜드 이미지가 강하게 형성
에너지 드링크: 최근 10대, 20대를 중심으로 인기몰이
(특히, 대학가 시험기간에 매출 현저히 증가)
미래의 주 소비층이 될 젊은이들이 박카스 보다 에너지드링크를 더 선호하는 현상

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Strengths
저렴한 가격
피로회복과 자양강장 효과
높은 브랜드 전형성
공익적, 한국적
브랜드 이미지
Weakness
카테고리 내 경쟁제품 多
특정 타겟층 부재
Opportunity
에너지 드링크 시장의 확대
타 드링크제와는 다르게 부작용이 없음(저카페인)
Threats
음료의 빠른 기호 변화
급속한 시장성장으로 인한 다양한 경쟁사 등장

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