독도 마케팅에 대한 연구와 미래 전략 제시

_SLIDE_1_ 독도 마케팅에 대한 연구와 미래 전략 제시 _SLIDE_2_ 목 차 1. 이슈마케팅 1) 이슈마케팅의 개념 2) 이슈마케팅의 사례 및 분석 2. 독도마케팅 1) 독도마케팅의 배경 2) 독도마케팅의 사례 3) 독도마케팅의 분석 4) 독도마케팅의 결과 3. 독도마케팅의 한계점 4. 독도마케팅의 미래 전략 제시 I. 서론 II. 본론 III. 결론 _SLIDE_3_ 독 도 경상북도 울릉군에 속한 섬 울릉도에서 동남쪽으로 87.4km 89개의 바위섬으로 이루어진 화산섬 대한민국 영토 일본 ‘다케시마’ 주장 ‘다케시마의 날’ 지정 BUT 독도 열풍 마케팅 사회적 공헌 사회적 문제 에 적극적인 개입 →이미지의 향상 → 기업의 매출에 반영 사회 분위기 기업 ː단순히 이익만을 추구하는 집단이 아님 서론 연구 배경 _SLIDE_4_ 이슈마케팅 _SLIDE_5_ 본론 이슈마케팅 사회, 문화적 전반적인 이슈들을 활용하여 마케팅 전략을 세우는 것 이슈마케팅 이슈마케팅 개념 _SLIDE_6_ 본론 이슈마케팅 이슈마케팅 사례 및 분석 기존의 이슈 또 다른 이슈 과감 선정적 광고 _SLIDE_7_ 독도마케팅 _SLIDE_8_ 본론 독도마케팅 독도마케팅 배경 독도분쟁 가열 _SLIDE_9_ 본론 독도마케팅 독도마케팅 배경 독도 마케팅의 배경 독도문제 - 국가적 차원, 전국민적 차원 민감한 사안 애국심 마케팅 - 우리나라의 강한 민족심을 기업에서 수익 창출의 수단으로 이용하는 마케팅 전략 - 손쉽게 좋은 기업 이미지를 심을 수 있음 호기심자극 감성 자극 애국심 이슈 2배 의 효과 _SLIDE_10_ 본론 독도마케팅 독도마케팅 사례 및 분석 금융업계 외환은행 ‘Forever 독도!’ 농협 ‘I love 독도’ 대구은행 ‘독도야 우리가 지켜줄게’ 이동통신업계 KT …
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