데이마케팅의 개념과 사례(빼빼로데이)분석 및 마케팅 분석

한 값으로 마음표현
여타 기념일들에 비해 상대적으로 부담이 적음
화이트데이나 발렌타인데이 처럼 대중적 행사가 될 가능성이 큼
빼빼로 자체의 가격 상승
재료의 가격이 상승함에 비해 용량이 줄어듬
빼빼로데이가 있는 4분기 외의 매출은 비교적 적음

주로 사랑고백을 위한 날로 여겨지다가 감사나 우정을 표현하는 날로 인식변화 ☞앞으로 빼빼로 데이를 챙기는사람 늘어날전망
다양한 형태의 아이디어 제품들이 더욱 나올 가능성이 많음
☞시장규모커지고, 소비자층 두터워져.
빼빼로데이에 부정적인식

비슷한제품의 타 업체들과의 경쟁구도

DIY를 통한 매출감소 우려
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STP - Segmentation

학생
직장인
장년
구매력
적당한 구매력
대량 구매(가장많은소비)
소량 구매
빼빼로전달
애인, 친구
애인, 친구, 지인, 가족
가족, 지인
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STP - Targeting
장년층 선택

청소년 , 학생들의 구매력의 한계

직장인 시장은 이미 포화상태

장년층에게 더 이상 애들만의 문화가 아닌 모든 연령대가 즐길 수 있는 소비 문화를 인식시켜 소비를 증대시키면 매출도 오름.
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STP - Positioning

기존의 빼빼로
전략 수립 후 빼빼로
제품
딱딱한 스틱
부드러운 스틱 추가
포장
젊은층을 타겟한 포장
고급스러운 포장
홍보
학생들의 CF
연령대 많은 CF모델섭외
유통
마트 , 전자상거래
카페식 매장
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STP - Positioning
카페식 매장

매장에서는 빼빼로 뿐만 아니라 빼빼로와 함께 즐길 수 있는 커피와 차를 함께 판매한다. 빼빼로가 동네 슈퍼나 편의점에서나 사먹는 단순한 군것질용 스낵, 혹은 빼빼로 데이 에만 먹는 스낵이 아닌 커피나 차를 마실 때도 즐길 수 있는 대중적인 스낵의 이미지를 만든다.
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STP - Positioning
건강을 생각한 빼

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