대한항공과 아시아나 항공의 마케팅 사례 비교분석

_SLIDE_1_ 대한항공과 아시아나 항공의 마케팅 사례 비교 분석 _SLIDE_2_ 비교 (그래프, 수치 등) 기업의 중요성/필요성 사회적인 배경 기업의 연혁 대한항공과 아시아나 항공의 마케팅 사례 비교 분석 _SLIDE_3_ 115대 61대 항공기 국내/외 노선 45개국, 125개 도시 25개국, 85개 도시 20개 동맹체 연간 약5억5천 명 수송 187개국 1074개 공항 skyteam 28개 동맹체 연간 약7억 명 수송 195개국 1328개 공항 Star Alliance 제휴 남성적 이미지 여성적 이미지 이미지 VS _SLIDE_4_ 대한 항공 전형적인 위 기업 마케팅 1 컬러 마케팅 감성 마케팅 1. 컬러 마케팅 sky blue color sky blue = 소비자들이 하늘을 떠올리기 쉬운 색 최초 상기도를 위해 의도적으로 색상을 이용 ‘하늘높이 비상하고자 하는 대한항공’ 잘 표현함 2. 여행에 대한 새로운 가치 제시 : 해당 취항지에 대한 고객방문 유도 ▼ 새로운 여행문화 선도하는 시장 확대 차원의 커뮤니케이션 _SLIDE_5_ 대한 항공 ‘미국, 어디까지 가봤니’ 시카고 편 ▲ TV 광고 ▲ 인쇄 광고 ‘미국, 어디까지 가봤니’ 포트워스 편 _SLIDE_6_ 대한 항공 ‘내가 사랑한 유럽 TOP 10’ 10가지 여행테마에 맞는 추천 여행지 중 직접 투표 ▶ 선정된 순서대로 광고 전파 소비자 참여형 방식의 새로운 캠페인 진행 _SLIDE_7_ 대한 항공 ▲ ‘새로운 하늘을 선물합니다.’ 편 ▼ ‘젊음’ 편 _SLIDE_8_ 대한 항공 SNS 젊은 소비자층 타깃 직원이 소비자와 직접 소통 Luxury 고품격 항공서비스 강화 이용에 대한 감사의 뜻 고객 서비스 접촉기회 확대 Mileage Child 비 동반 소아 서비스 별도의 서비스 비용이 없음. 대한 항공은 보다 다양한 고객을 만족…
…