대웅제약 우루사 광고 홍보전략

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우루사 광고 홍보 전략
Marketing Strategy
대웅제약
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1. 제품 선정 이유
2. 상황분석
4. S-T-P 전략
6. 매체 전략
3. SWOT 분석
5. 광고 전략
Index.
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상황 분석
제품 선정 이유
SWOT분석
매체전략
STP 분석
광고전략
제약업계의 현 상황-제품 선정 이유-
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대박 난 ‘우루사’ 스포츠 모델 마케팅
기존의 ‘우루사’는

.브랜드 고령화
.늙어가는 이미지
.거대한 곰이나 중견 탤런트 백일섭
.숙취에 찌는 중년 아저씨
제품 선정 이유
젊고 건강미 넘치는 모델 ‘차두리’를 기용.
기존의 낡은 브랜드 이미지 탈피
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너도나도 스포츠 마케팅
대박 난 차두리 잡으러 박찬호가 온다!

`차두리 효과`로 대박을 터뜨린 ‘우루사’에 맞서 ‘삐콤씨’가 박찬호 선수와 손을 잡았다.유한양행 은 야구선수 박찬호씨를 주인공으로 하는 새로운 삐콤씨 광고 제작을 준비 중

“차두리 효과는 영원하지 않다!”

제품 선…