다차원 척도법(MDS)

다차원 척도법(MDS)
다차원 척도법(MDS)란
다차원 척도법은 제품 포지셔닝과
제품 디자인 분야에 많이 사용되고 있다.

다차원척도법은 대상들에 대한 유사성 데이터나 대상을 설명하고자 하는 속성들에 대한 데이터를 통해 대상들의 관계를 하나의 인지도에 나타내는 방법이다.

적용 분야 예시
1. 소비자가 중요하게 생각하는 제품의 특성파악
2. 소비자들이 좋아하는 제품개발
3. 제품의 시장영역 추출
4. 자사제품과 경쟁사제품의 위치파악을 통한기회/위협의 포착
5. 시장 세분화전략
6. 광고효과의 측정
MDS 종류
KYST
인지도
평가대상의 위치만표시
필요자료
쌍 비교에 의한 유사성 또는 상이성
INSDCAL
인지도
평가대상의 위치 이외에 개인적인 차이를 파악
필요자료
쌍 비교에 의한 유사성 또는 상이성(자료 2인이상)
MDPREF
인지도
평가대상의 위치 이외에 개인적인 차이를 파악
필요자료
대상들의 선호도
PROFIT
인지도
평가대상과 속성 위치 파악
필요자료
KYST에 의한 위치자료와 속성 평가자료
PREFMAP
인지도
평가대상, 평가자, 속성위치파악
필요자료
KYST에 의한 위치자료와 속성 평가자료

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