다국적 기업과 한국 소비자(사례분석 하이얼,노스페이스)

_SLIDE_1_ 다국적 기업과 한국 소비자 _SLIDE_2_ 1. 문제 제기- 한국의 다국적 기업2. 이론적 배경- 전략적 선택 모델 적소 이론/ 배태 이론 3. 사례 분석- 하이얼 노스페이스4 . 결론 _SLIDE_3_ 01 문제 제기 많은 다국적 기업들의 국내 진출! ‘하이얼’ & ‘노스페이스’ - 어떤 전략적 선택을 통해 국내 시장을 공략하려 했고 결과는 어떠했는가 -` 국내 ‘소비자’의 측면에서 연구! _SLIDE_4_ 02 이론적 배경 기업과 환경 간의 관계 : 환경 결정론 vs 전략적 선택 모델 다국적 기업의 전략적 선택 - 자원 의존 이론 - 조직 생태학 이론 -` ‘자원’ & ‘적소’ (Niche) _SLIDE_5_ 02 이론적 배경 `적소 이론` 이란 여러 조직들이 생존을 위해 자원을 이용하는 행위 & 동일한 자원의 이용으로 발생하는 조직들 간의 경쟁을 설명 적소 : 사회 조직이 생존하기 위해 의존해야 하는 환경 자원의 조합 =` 상품에 대한 잠재고객 층 (ex` 10대, 기혼여성 , 학생 등 다양한 기준으로 구분될 수 있음) 적소폭: 환경적 적소 공간에 하나의 조직이 위치하는 범위 =` 주요 구매층 적소 중복: 두 개 이상의 조직이 동일한 자원을 공유하는 정도 _SLIDE_6_ 02 이론적 배경 소비자 = 기업의 생존에 필요한 자원 적소 내의 다양한 자원들 중 국내 소비자 중심으로 분석 -`자신들에게 유리한 새로운 적소를 찾아서 적소폭을 확대,이동하도록 노력해야 한다! _SLIDE_7_ 02 이론적 배경 - 소비자를 경제학에서 말하는 것과 같이 ‘원자화되고 독립적인 소비자’로 상정한다면 의미를 찾기 힘들다! `그라노베터의 ‘…
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