닛산 큐브의 마케팅 전략분석

_SLIDE_1_ 닛산 큐브 _SLIDE_2_ 1. 소개 2. 외부환경 분석 2.1 거시환경분석 2.2 산업분석 2.3 소비자분석 2.4 경쟁자분석 3. 내부환경분석 3.1 성과분석 3.2 조직분석 3.3 기존전략평가 3C분석 SWOT분석 6. 전략 6.1 마케팅믹스(4P) 전략 6.2 STP 전략 6.3 매체전략 6.4 크리에이티브전략 목차 _SLIDE_3_ | 소개| _SLIDE_4_ IT‘S CUBE - ‘이효리 차’로 국내에 처음 소개되며 유명세 - 여성들 사이에서 폭발적인 인기 - 닛산 큐브는 박스카 열풍의 선도자 역할 _SLIDE_5_ | 외부환경분석| 2.1 거시환경분석 2.2 산업분석 2.3 소비자분석 2.4 경쟁자분석 _SLIDE_6_ 거시환경분석 Political(정치적) Economical(경제적) 1. 자유무역협정(FTA)으로 관세인하 -` 수입 차 시장의 경쟁이 치열 2. 일본제품 불매운동 -` 수입 차 브랜드에 미치는 악영향 1. 경제 성장 -` 여성의 경제력 및 소득 증가 2. 관세 인하로 수입 차 가격 경쟁력 확보 3. 엔저 현상 Social(사회문화적) Technological(기술적) 1. 소비자 구매 패턴 변화 -` 기능성 중심에서 디자인 중심 -` 유행에 따른 민감성 증가 2. 사회 통념 -` 박스카는 기능성이 떨어짐 -` 수입차는 가격이 비쌈 1. 기술의 확산 -` 자동차 기술력 발전 2. 신기술 등장 -` 신소재/첨단자동차 개발 중 _SLIDE_7_ 산업구조분석 _SLIDE_8_ 소비자분석 소득,차를 보는 기준 성별,연령 남자 여자 20대 후반- 30대 40대 50대 20대 후반- 30대 40대 -50대 소득 많음 디자인중시 벤츠 SLK클래스 벤츠 E클래스 폭스바겐 뉴비틀 미니쿠퍼 토요타 아발론 G2 크루즈 기능 중시 아…
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