니베아(NIVEA) 기업분석

_SLIDE_1_ NIVEA 기업조사 _SLIDE_2_ About NIVEA Marketing Strategy Conclusion Introduce Symbol 성공전략 바이럴마케팅 STP전략 4P전략 결론 시사점 비판 토론주제 _SLIDE_3_ Introduce 니베아는 1,2차 세계대전의 폭염 속에서도 단 한번의 변화 없이 유지되어 소비자들의 뇌리에 깊게 각인된 브랜드로서, 약 100여년동안 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고있다. _SLIDE_4_ Introduce _SLIDE_5_ Symbol 브랜드 전체를 아우를 수 있는 정신과 가치의 표방인 니베아 크림의 파랑과 흰색 컬러 _SLIDE_6_ 성공전략 Umbrella brand 전략 _SLIDE_7_ 성공전략 _SLIDE_8_ STP전략 _SLIDE_9_ 온라인 마트, 편의점, 약국에 입점 니베아 이벤트 니베아 맨 컵 만원 안팎의 저렴한 제품 다양한 제품 개발 니베아 베이비 용품 천연 비타민 Q10 4P전략 _SLIDE_10_ 4P전략 - promotion _SLIDE_11_ 결론 - 니베아는 단기간에 엄청난 성장을 하였다. 따라서 지금 니베아에게 필요한 것은 새로운 상황, 즉 남성들도 외모에 관심을 가지게 된 것 등등을 파악하여 시장을 새로이 개척하거나 1,20대 여성층을 유지하는 전략을 펼쳐야 하겠다. 그리고 크림에서의 오랜 경험은 득이 될 수도 있으나 실이 될 수도 있다는 것을 염두해두고, 낡은 이미지가 고착화되는 것을 막아야 할 것이다. _SLIDE_12_ 시사점 & 비판 전략적 상황분석, STP전략과 4P전략, 경쟁적 역동성에 의한 마케팅을 활용한 전략을 세워 오랜 기간 소비자들의 사랑을 받으며 성장함으로써 다른 기업들에게 시사하는 바가 크다. (1) 시사점 _SLIDE_13_ 시사점 & 비판 스킨, 바디, 풋케어를 모두 다 포함하는 ‘화장품’이라는 카테고…
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