농심 해외진출 사례분석

_SLIDE_1_ 농심이 만들고 세계가 먹는다 농심 해외진출 사례 _SLIDE_2_ I N D E X 기업 소개 국내 시장 해외 시장 전략 국내 현황 / 성공전략 / 진출배경 중국 / 일본 / 미국 / 그 외 시장 결론 STEP1 / STEP2 / STEP3 _SLIDE_3_ 기업 소개 농심 그룹 회장 / 신춘호 설립시기 / 1965년 기업유형 / 외부감사법인, 유가증권상장법인 사업종류 / 면류, 마카로니 및 유사식품 제조업 신춘호 회장 1932년 생 형 신격호(롯데 그룹 회장) 동아대학교 법학 학사 1992년~ 동심그룹 회장 국내 라면 시장점유율 1965년 롯데 공업 건설 1970년 소고기라면 출시 1978년 농심 사명 변경 1985년 국내라면시장 점유율 1위 2xxx년 고객만족도 라면 1위 기업 연혁 농심 주가 추이 농심 66% 오뚜기 13% 삼양 11% 340000 200000 2012년 2월 2013년 5월 3 _SLIDE_4_ 국내 시장 성공 전략 국내 현황 뒤이어 라면시장에 뛰어든 농심은 다양한 전략을 통해 점유율을 높여감 시장 점유율 2위에서 1위를 차지하며 유지해 나가기 시작함 1960년 식량난을 해소 하고자 삼양에서 국내 최초로 ‘삼양라면’을 출시함 `1963년 삼양라면` 12000 15000 18000 21000 9000 억원 1998 2000 2xxx 2013 (년) 그러나 지금 1인 평균 라면 소비량이 세계 1위의 국가가 된 만큼 우리나라 라면 시장의 규모가 커짐 `국내 라면시장 규모` 2조 돌파 자신들의 기호에 맞게 새로운 조리법을 만드는 새로운 소비자의 형태, 모디슈머가 나타나면서 농심 성장의 새로운 국면을 맞이하게 됨 Ex) 짜파게티 + 너구리 = 짜파구리 진출 배경 최근 들어 `농심의 시장점유율` 40% 60% 한국 라면의 시초 4 _SLIDE_5_ 국내 시장 국내…
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