농심 신라면의 기업소개와 마케팅 전략 분석 및 중국 시장 진출 전략 분석

신춘호 초기 CEO 박준 현재 CEO
농심의 뿌리는 1965년 롯데공업을 설립한 신춘호 회장이다. 설립 이후 6년만에 ′소고기라면′을 히트시키며 시장점유율 23%의 괄목할 만한 성장을 보여 라면회사로서 부동의 1위 기업으로 만들어준 장본인이다. 농심의 현재 CEO는 박준 대표이다. 박 대표는 1981년 농심에 입사해 미국지사장, 국제담당 이사 등을 지낸 해외사업 전문가다. 어려운 상황에서도 박준 대표는 전체를 위한 협동을 강조하며 그만의 경영철학을 바탕으로 농심을 이끌고 있다.

▶ 본론
3. 국내 라면시장 분석
국내 라면시장의 역사

삼양식품에 의해 라면이 처음으로 국내시장에 소개된 후 롯데공업 주식회사를 비롯한 7-8개의 회사가 진입하여 경쟁하면서 라면시장은 도입기를 맞는다. 1970-80년대에 들면서 라면시장은 성장기를 맞이하게 되고 1985년 삼양식품을 제치고 농심이 라면 업체에서 시장점유율 1위를 달성한다. 1990년대에는 라면의 총 수요가 정체되며 라면시장이 성숙기에 이른다. 각 기업들은 소비자 욕구에 맞춘 차별화를 추구하게 되고 회사 경쟁의 구도에서 상표 경쟁의 구도로 전환된다. 특히 우수한 상표의 개발과 관리에 성공한 농심은 시장점유율 측면에서 강력한 1위를 차지한다.
국내 라면시장의 현황
국내 라면시장은 2xxx년 상반기까지 농심의 독주(시장점유율 평균 70%)로 이어지다가 하얀국물 라면의 등장으로 2xxx년 하반기 라면시장에 변화를 맞이하게 된다. 한국 야쿠르트의 ‘꼬꼬면’을 시작으로 삼양식품의 나가사끼, 오뚜기 기스면 등이 등장하면서 기존 스테디셀러 라면들의 순위가 밀려나기 시작했다. 2xxx년도 12월에는 하얀 국물 3총사(꼬꼬면, 나가사끼짬뽕, 기스면)의 시장점유율이 16%에 달했지만 점점 인기가 떨어지면서 다시 기존의 스테디셀러 라면들이 들어오게 되었다.

현재 국내 라면시장의 시장점유율은 하얀 라

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