농심 신라면 vs 캉스푸의 중국시장 국제경영 전략 비교분석

_SLIDE_1_ 농심 ‘신라면’ vs. 캉스푸- 중국시장 국제경영 전략 비교분석 _SLIDE_2_ 0. 목차 진출 배경 농심 분석 캉스푸 분석 캉스푸와 농심의 전략 비교 중국시장의 현황 및 전망 _SLIDE_3_ 1. 진출배경거시적 환경 거시적 환경 정치적 환경 경제적 환경 사회 문화적 환경 법률적 환경 수출 의존형에서 내수 진작형으로 경제정책 변화 소비시장 규모 확대 시장경제와 관료적 통제 공존 내수시장의 영향이 높음 소득증가로 고품질 고가격 상품의 수요 증가 도시화로 생활패턴 변화에 의한 고급화 시장 브랜드 이미지 제고 WTO 가입으로 법규정비작업 실시 외국 기업 투자 촉진 정책 _SLIDE_4_ 라면시장 변화 추이 라면 시장 규모 최근 라면시장 동향 중국 라면시장 경쟁상황 성장속도 및 성장 가능성이 매우 큰 시장 식량유통체제의 점진적 개방으로 외국 기업들의 현지진출 증가 다양한 맛 생산 소득 수준 향상으로 한국과 일본보다 잠재력이 큰 시장 연평균 10% 성장 유지 4000여 개의 생산업체 및 연간 200만 톤 생산 높은 성장률 유지 적자 기업도 증가 -` 과도한 경쟁과 원자재 가격상승으로 수익성 저하 건강지향 면류 시장확대 추세 중국과 대만기업들이 시장의 75% 차지 다양한 마케팅을 통한 고가제품 진출 증가 1. 진출배경시장 환경 시장 환경 _SLIDE_5_ 1. 진출배경소비자 분석 _SLIDE_6_ 6/ 12 농심 1986년 10월 유통 시부터 큰 인기 1백 50여개의 제품이 경쟁하고 있는 현재, 하루 평균 300만 개 정도로 꾸준히 판매 한국 라면시장 점유율 25%정도로 단일품목 1위 자리를 꾸준히 유지 글로벌 기업으로써 외국 시장에서 ‘신라면’을 앞세워 높은 성과 →농심은 무슨 배경에서 진출하게 되었고! 어떠한 전략을 내세웠을까! 농 심 더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다’ 국내 식품업계 중에서도 1위라는 강력…
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