농심 강글리오커피 마케팅분석

_SLIDE_1_ 마케팅 『농심 강글리오커피』 _SLIDE_2_ CONTENTS Intro STP전략에 따른 마케팅 분석 대안제시 시장세분화 (Segmentation) 표적시장 선정 (Targeting) 표적시장 내 포지셔닝 (Positioning) 전략별 문제점 제시 _SLIDE_3_ Intro 『농심 강글리오커피』 _SLIDE_4_ 실패 사례로는 비교적 낮은 인지도 해당 제품에 대한 분석자료 미미 대안 제시에 따른 마케팅 성공 가능성 Why Ganglio Intro 사례 선정 이유 _SLIDE_5_ Intro 농심의 기획 의도 커피시장의 성장 2xxx년 기준 3조 8천억 원천기술 보유 연속건조공법 트렌드 웰빙 열풍 건강한 커피, 강글리오 커피! _SLIDE_6_ Intro 강글리오 커피란 강글리오 사이드 함유 100% 아라비카 원두 모유, 녹용, 녹골 등에 들어있는 신체기능유지 활성물질 연속 진공건조공법 기존 커피의 건조방식인 열풍건조 기법보다 커피의 맛과 향이 잘 유지되는 특징 _SLIDE_7_ Intro ‘강글리오 커피’... 실패 Why _SLIDE_8_ STP전략에 따른 마케팅 분석 시장세분화 Segmentation _SLIDE_9_ Segmentation 시장분석 커피시장 규모 _SLIDE_10_ Segmentation 시장분석 커피시장 구분 커피 전문점 시장 커피시장 인스턴트 커피 시장 완제품 커피 시장 원두스틱 커피 일반 믹스 커피 강글리오 커피 _SLIDE_11_ Segmentation 세분시장분석 커피시장 구분 _SLIDE_12_ Segmentation 세분시장분석 커피시장 구분 강글리오 커피, 인스턴트 원두커피 시장이란 세분시장에 건강의 개념을 더한 틈새시장을 공략 _SLIDE_13_ STP전략에 따른 마케팅 분석 표적시장 선정 Targeting _SLIDE_14_ Targeting
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