놀부 보쌈 마케팅 분석

놀부 보쌈

목 차
Ⅰ. 서론
- 선정동기
- 브랜드소개

Ⅱ. 본론
- 프랜차이즈 현황
- 해외진출사례
- 성공과 실패 사례
- 다른 기업(원 할머니)과 비교하여 차별화된 성공전략
- 마케팅 전략
- 환경 분석
Ⅲ. 결론
- SWOT 분석
- 문제점 및 나아가야 할 방향
Ⅰ. 서론

1. 선정동기
요즘 우리는 주위에서 외국 프랜차이즈 혹은 패밀리 레스토랑 형식의 가게들을 쉽게 발견할 수 있다. 그러면서 우리 조는 흔히 볼 수 있는 외국 기업의 프랜차이즈가 아닌, 우리의 한식을 판매하는 프랜차이즈 기업이 없을까 생각하다가 놀부라는 기업을 선택하게 되었다. 놀부는 놀부 내 다양한 브랜드들로 인해 평소 우리에게 친숙한 프랜차이즈 기업 중 하나이다. 게다가 요즘은 놀부 브랜드가 인스턴트 제품으로도 나와 길거리가 아닌 자주 찾는 편의점이나 슈퍼마켓에서도 볼 수 있다. 그리고 놀부는 한식업계 최초로 4년 연속 대한민국 100대 브랜드에 선정, 대한민국 브랜드스타상 한식부문 5년 연속 수상, 한식전문점 브랜드 부문 대상을 2년 연속 수상, 글로벌 고객만족도 조사에서 보쌈족발전문점 부문 1위 인증을 2년 연속 획득 등 대내외적으로 인정받아…