노이즈 마케팅 기법에 대한 조사

효과적이다.

노이즈 마케팅은 상품 이미지를 낮추는 대신에 인지도를 높여 준다. 그렇기 때문에 대기업이나 이미 시장에서 높은 점유율을 가지고 있는 상품에는 이 기법의 효율성이 낮다. 대기업이 노이즈 마케팅을 수행하였을 경우 그 동안 쌓아온 이미지나, 다른 제품군에 피해를 줄 수 있기 때문에 노이즈 마케팅 기법은 적절치 않다고 볼 수 있다. 그러나 인지도가 부족하거나, 새로 나온 상품에 한해서는 효과적인 방법일 수도 있다.

5) 대부분의 경우 일시적으로만 사용된다.

만약 계속해서 노이즈마케팅을 사용한다면, 머지않아 대중들은 싫증을 느낄 것이고 결국 상품의 신뢰는 바닥을 치게 될 것이다. 그렇기 때문에 노이즈마케팅은 자극적인 활동이 필요한 시기나, 그 보다 더 좋은 마케팅 방법이 없을 때 사용된다.

1. 노이즈 마케팅의 사례 및 분석

1) 성공 사례 및 분석

① 삼성-애플의 특허 소송

삼성전자와 애플의 특허소송은 현재까지 끊임없이 이어지고 있지만 패자는 없다. 오직 승자만이 존재할 뿐이다. 3년 이상 이어진 재판에서 판결은 대부분 `기각` 되어 재판자체가 무의미하게 되었으나, 오히려 이 소송으로 인해 `삼성-애플 특허전쟁`이라는 소식이 전 세계적으로 알려지면서 두 회사와 그 제품들의 인지도를 크게 높여주었다.
우리는 이 사건을 애플과 삼성 전자의 노이즈마케팅으로 본다. 왜냐하면 애플이 소송을 제기한 특허 기술은 시장에서 널리 쓰이는 기술이었으며, 애플이 소송을 걸었던 삼성 전자의 제품 또한 이미 시장에서 인기가 떨어진 제품이었기 때문이다. 모든 상황을 고려해봤을 때 이 소송은 애초에 애플이 이길 가능성이 낮았으며, 이겼다고 하더라도 시장점유율에 크게 영향을 미치지 못할 소송이었다. 그럼에도 불구하고 애플이 삼성전자에게 소송을 건 이유는 빠르게 스마트폰 시장을 장악하며 업계 2위까지 치고 올라온 삼성과 법정 다툼을 함으로 `스마트폰 업계 1위와 2위의 싸움` 이라는 그림을 그려 다른

(보관된 자료가 없습니다)