노스페이스의 마케팅 분석

▶ 미국아웃도어 브랜드 ▶ 국내아웃도어 브랜드 시장 - 점유율 1위 - 매출: 3000 억원 (2007) (런칭 이후 매년 30% 이상 성장) 2위인 코오롱스포츠 예상 매출액을 1000억원 이상 상회 당분간 1,2위간의 반전은 불가능 월간 산 (2007.09.) ▶ 국내 아웃도어 브랜드 선호도 1위 ▶ 10대 ~ 20대 선호 `출처 : 매일 경제 2008 4. 28` □ About The north face ▶ 영원무역 + 골드윈코리아 (골드윈-일본-과의 합작회사, 영원무역의 자회사) ▶ 전세계 판매량 2위(1위-미국. 1조원) □ About The north face □ Rogo AUTHENRIC 정통주의 TECHNICAL 과학기술주의 INNOVATIVE 혁신주의 PREMIER 제일주의 전문 ALPINST에 의한 제품개발 첨단소재를 위한 연구개발 혁신적인 개념의 디자인과 설계 ▶로고 아이콘 알프스의 3대 북벽인 Eiger, Grandes Jorasses, Matterhorn을 의미 □ Success point ▶ 아웃도어의 기본 컨셉인 테크니컬 오리지널 라인(기능적, 활동적)을 꾸준히 어필.  ▶ 매 시즌에 딱 들어맞는 상품 기획으로 10대에서 60대 연령대까지 폭 넓게 수용. ▶ 평균 70평 이상의 대형 아웃도어 토털숍인 ‘엑스라지 매장’ 운영.  =`보수적인 아웃도어 시장에서 새로운 프로젝트를 세워 늘 새로운 모습으로 고객들과 만남 □ Company strategy 노스페이스의 주요전략 X-라지 스토어숍 확대 및 전문 산악인을 대상으로 한 프로모션 강화, 젊은층과 여성 고객을 흡수하기 위한 제품 다양화. 대중적 스포츠 캐주얼 컨셉 + 일상생활에 편리한 고기능성 의류 유통 SWOT분석 -많은 모조제품 -아웃도어 시장의 한정적인 규모 -경쟁자들의 공격적인 시장진입 -경쟁시 고어텍스제품과 차별화 안됨 -경기불황의 지속 (소비심리 위축) -일시적 트…
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