네슬레의 기업소개와 기업전략 분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Contents 서론 기업순위 경쟁기업 기업소개 연혁 제품소개 핵심역량 기업전략 브랜드 전략 해외진출 전략 마케팅 전략 결론 _SLIDE_3_ 기업 순위 자료: 포브스 선정 2000대 기업 _SLIDE_4_ 경쟁 기업 _SLIDE_5_ 연혁 1865 1905~ 1918 1938 1945 ~ 1975 1981~ 1995 2003~ 2xxx _SLIDE_6_ 제품소개 수많은 제품이 있음 현지시장에 따라 판매하는 품목이 다름 _SLIDE_7_ 제품소개 명칭은 네슬레와 카페를 합성한 것으로 인스턴트 커피, 원두커피, 음료등 다양한 종류의 커피 제품이 있으며, 인스턴트 커피분야에서는 세계 최대의 브랜드로 알려짐 일부 국가에서는 테이스터스 초이스라는 제품명으로도 병행 판매 네스카페 _SLIDE_8_ 제품소개 1988년 설립한 한국네슬레가 주력한 상품 세계 최고의 인스턴트 커피 인지도를 지니고 있지만 한국에서만큼은 열세 테이스터스 초이스 _SLIDE_9_ 네스퀵 1948년 미국에서 코코아 파우더 제품으로 시작 1999년부터 전세계 시장에 Nesquick이라는 상품명으로 통일 제품소개 _SLIDE_10_ 핵심역량 세계 최고 수준의 R&D기술 전세계 28곳의 연구소와 5천200여명의 연구개발 인력보유 _SLIDE_11_ 기업으로부터 독립된 이미지를 활용 장점 : 제품의 특징을 명확하게 표현 가능 기업과 이미지를 다를 경우 유용 단점: 기업의 브랜드파워를 이용하기 힘듬 브랜드 전략 _SLIDE_12_ 신뢰 품질보증 기업이미지 상승 브랜드 전략 _SLIDE_13_ 제품 라인 확장 브랜드 확 장 브랜드 전략 _SLIDE_14_ 커피를 중심으로 관련식품분야 확장전략 커피 음료 제과 Pet food 시리얼 브랜드 전략 _SLIDE_15_ 해외진출 전략 세계 어느 기업과도 경쟁할 수 있는 …
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